UTM-Parameter
UTM · Tags, die ans Ende eines Links gesetzt werden und dem Analysetool mitteilen, aus welcher Quelle, welchem Medium und welcher Kampagne ein Besucher gekommen ist.
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Warum es wichtig ist
Besucher, die über nicht getaggte Links kommen, erscheinen als „direkt“ oder im falschen Kanal, und Sie können nicht erkennen, welche Maßnahme gewirkt hat. utm_source, utm_medium und utm_campaign sind die drei Pflichtfelder. Eine einheitliche Benennungsregel verhindert, dass die Berichte ein Chaos werden.
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Beispiel
Ein Newsletter hängt an seine Produktlinks „utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=october_sale“ an. Die Verkäufe aus dem Newsletter erscheinen in den Berichten separat, und der Ertrag der Oktober-Kampagne lässt sich berechnen.
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Häufiger Fehler
UTM an interne Links setzen. Dadurch wird die eigentliche Quelle des Besuchers gelöscht und Sitzungen werden getrennt; UTM sollte nur bei Links in externen Kanälen verwendet werden.
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Verwandte Begriffe
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