Anzeigenmüdigkeit

Nachlassendes Interesse, fallende Klickrate und steigende Kosten, wenn dieselbe Zielgruppe dieselbe Anzeige häufig sieht.

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Warum es wichtig ist
Eine Anzeige, die zunächst gut funktioniert hat, kann nach wenigen Wochen bei gleichem Budget deutlich weniger Ergebnisse bringen. Steigende Frequenz und eine fallende Klickrate sind Anzeichen von Müdigkeit. Neue Kreative, andere Blickwinkel und eine breitere Zielgruppe bringen die Leistung zurück.
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Beispiel
Die Klickrate einer Kampagne liegt in der ersten Woche bei 2 Prozent und in der fünften Woche bei 0,6 Prozent, wobei die Frequenz auf 9 steigt. Nachdem drei neue Videos hinzugefügt wurden, steigt die Rate wieder auf 1,8 Prozent.
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Häufiger Fehler
Der Versuch, die fallende Leistung durch eine Budgeterhöhung zu beheben. Mehr Impressionen bei einer müden Zielgruppe vertiefen das Problem.
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Verwandte Begriffe
- Kontakthäufigkeit
- Anzeigenkreation
Passende Leistungen und Ratgeber
- Produktion von Werbemitteln
- Werbemanagement · Meta Ads
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