كيف تتم إدارة إعلانات تيك توك وسناب شات؟
تيك توك وسناب شات هما منصتا إعلانات تعتمدان على مقاطع الفيديو العمودية التي تملأ شاشة الهاتف. على عكس إعلانات البحث، لا يبحث الأشخاص عن شيء محدد؛ بل يتصفحون الخلاصة، لذا غالباً ما تكون الثانية الأولى من الإعلان أكثر أهمية من الاستهداف. في هذا الدليل، نشرح كيفية إعداد الحملات وقياسها على كلتا المنصتين وما يجب الانتباه إليه.
- 01
الإجابة المختصرة
تكون إعلانات تيك توك وسناب شات منطقية إذا كان منتجك سهل العرض على الشاشة، وجمهورك يستخدم هذه التطبيقات بكثافة، ويمكنك إنتاج فيديو عمودي. تصل سناب شات إلى جماهير كبيرة خاصة في المملكة العربية السعودية ودول الخليج، بينما يفعل تيك توك ذلك في أسواق عديدة. يجب أن يستند القرار إلى المكان الذي يقضي فيه جمهورك وقته وما إذا كان يمكن إعداد القياس على موقعك.
- 02
الإبداع: عمودي، مع صوت، في الثانية الأولى
على كلتا المنصتين، يُعرض الإعلان بملء الشاشة وبشكل عمودي (9:16) وغالباً ما يُشاهد مع تشغيل الصوت. يجب أن تظهر الرسالة في الثواني الأولى، وأن يُعرض المنتج مبكراً، وأن تُضاف الترجمة النصية. غالباً ما تُستقبل مقاطع الفيديو التي تشبه المحتوى الأصلي للمنصة، وكأنها مصورة بهاتف، بشكل أفضل من الأعمال الاستوديوهية. لهذا السبب، يتم إعداد عدة نسخ من نفس الرسالة واختيار النسخة الفعالة من خلال النظر إلى النتائج.
- 03
الاستهداف وهيكل الحملة
يتم اختيار هدف الحملة (الوصول، أو حركة المرور، أو التحويلات، أو تثبيتات التطبيق) في البداية، لأن المنصة تنفق الميزانية وفقاً لذلك الهدف. يتم بناء الجماهير من العمر والموقع والاهتمامات، ومن زوار موقعك وقوائم العملاء. في البداية، يكون السماح للمنصة بالتعلم من خلال استهداف واسع أكثر صحة عادةً من تقسيم ميزانية صغيرة عبر جماهير ضيقة متعددة.
- 04
القياس: بكسلات وأحداث من جانب الخادم
تبلغ TikTok Pixel وSnap Pixel عن الأحداث على موقعك، مثل الزيارات، والإضافة إلى السلة، والمشتريات، إلى المنصة. لاستعادة الأحداث المفقودة بسبب حظر المتصفح، يوصى بإرسالها من الخادم أيضاً عبر TikTok Events API وSnap Conversions API. يجب ألا تعمل هذه الوسوم دون موافقة الزائر على ملفات تعريف الارتباط. التحسين دون قياس لا يتجاوز مجرد النظر إلى الإعجابات والمشاهدات.
- 05
الميزانية وحسابات الإعلانات
يتم دفع الإنفاق الإعلاني مباشرة إلى تيك توك وسناب شات من حساب إعلاناتك الخاص، وتُفتح الحسابات باسمك. رسوم الإدارة بند منفصل. تحتاج كل حملة إلى ميزانية ذات معنى لمرحلة تعلم المنصة؛ وتقسيم ميزانية صغيرة عبر حملات متعددة يجعل النتائج صعبة القراءة.
- 06
سياسات الإعلانات والمراجعة
لكلتا المنصتين سياسات إعلانية، مع قيود في فئات مثل الصحة والمالية والكحول وقواعد إضافية في بعض البلدان. تمر الإعلانات بمراجعة المنصة قبل تشغيلها. يجب أيضاً مراعاة قوانين المستهلك والإعلان في البلد المستهدف.
- 07
كيف نعمل في Doki
نقوم بإعداد وإدارة حملات إعلانات TikTok وSnapchat: خطة الجمهور، نسخ المواد الإبداعية، إعداد القياس، وتقرير شهري. تُدرج صور الإعلانات ونصوصها ضمن رسوم الإدارة وتُرسل إليك للموافقة قبل النشر؛ كما نعمل مع مقاطع الفيديو التي لديك بالفعل ونكيّفها لكل موضع إعلاني. تُفتح حسابات الإعلانات باسمك وتعمل Doki بصلاحية الوصول كمسؤول. تُعقد الاجتماعات باللغة التركية؛ بينما تجري المراسلات وتسليم المخرجات باللغة التي تفضلها، مع دعم الترجمة. لا نقدم وعوداً بشأن النتائج؛ بل نوضح شهرياً ما الذي نجح وما الذي تم إيقافه.
صفحات ذات صلة
مقالات تُكمل هذا الموضوع وصفحة الخدمة المرتبطة به.