الوصول إلى السوق الناطقة بالروسية عبر ياندكس دايركت وإعلانات VK
في روسيا، للإعلانات قناتان رئيسيتان: ياندكس دايركت لنتائج البحث وشبكة المحتوى، وإعلانات VK للشبكات الاجتماعية. وبما أنه لا يمكن الوصول إلى المستخدمين في روسيا عبر إعلانات Google وMeta، فإن خطة الإعلانات لهذا السوق تُبنى على هاتين المنصتين. في هذا الدليل، نشرح كيفية عمل كلتا المنصتين، وكيفية إعداد القياس، والقواعد الخاصة بهذا السوق.
- 01
الإجابة المختصرة
إذا كنت تبيع منتجاً أو خدمة يبحث عنها الناس، فابدأ بإعلانات البحث في ياندكس دايركت. أما بالنسبة لمنتج يتعين عليك خلق الطلب عليه، أو لجمهور محدد، فإن إعلانات VK هي الأنسب. تستخدم معظم الشركات كلتا المنصتين: يلبي ياندكس الطلب القائم، بينما تصل إعلانات VK إلى جماهير جديدة وتذكّر زوار الموقع السابقين.
- 02
كيف يعمل ياندكس دايركت
تظهر إعلانات ياندكس دايركت في نتائج بحث ياندكس وعلى المواقع والتطبيقات ضمن شبكة إعلانات ياندكس. تُبنى بنية الكلمات الرئيسية، ونصوص الإعلانات، وروابط الموقع الإضافية بمنطق مشابه لـ Google Ads، لكن تصريفات اللغة الروسية وأشكال الكلمات تؤثر على المطابقة، لذا يجب إعداد قائمة الكلمات الرئيسية السلبية بعناية. تعمل استراتيجيات تقديم العطاءات الآلية نحو الأهداف المحددة في ياندكس متريكا.
- 03
كيف تعمل إعلانات VK
تظهر إعلانات VK على المنصات ضمن منظومة VK، مثل VKontakte وOdnoklassniki، وعلى المواقع الشريكة. يستخدم الاستهداف العمر والموقع والاهتمامات، والجماهير المبنية من زوار الموقع وقوائم العملاء. تتوفر إعلانات الصور ومقاطع الفيديو القصيرة ونماذج العملاء المحتملين؛ في إعلان نموذج العملاء المحتملين، يتم جمع الاستفسار دون مغادرة الشخص إلى موقعك.
- 04
القياس: ياندكس متريكا وبيكسل VK
في ياندكس دايركت، تُقاس التحويلات عبر أهداف ياندكس متريكا؛ يجب تعريف أحداث مثل إرسال النماذج، والمكالمات الهاتفية، والمشتريات كأهداف. في إعلانات VK، يقوم بيكسل VK بنفس المهمة. يجب أن تعتمد هذه الوسوم على الموافقة على ملفات تعريف الارتباط، ويجب إعداد معالجة البيانات الشخصية بما يتوافق مع قانون الدولة المستهدفة. بدون القياس، لا يمكن لاستراتيجيات تقديم العطاءات الآلية أن تعمل بشكل صحيح.
- 05
وسم الإعلانات والقواعد
في روسيا، أصبح تسجيل ووسم الإعلانات عبر الإنترنت (маркировка، erid) إلزامياً منذ عام 2022. تتولى منصتا ياندكس دايركت وإعلانات VK هذا التسجيل بأدواتهما الخاصة؛ يجب إدخال بيانات المعلن بشكل صحيح. بالإضافة إلى ذلك، تنطبق سياسات الإعلانات لكلا المنصتين والقيود الخاصة بالفئات.
- 06
الحسابات والدفع واللغة
تُفتح حسابات الإعلانات باسم المعلن ويتم دفع الإنفاق مباشرة إلى المنصة؛ رسوم الإدارة بند منفصل. بالنسبة للشركات الأجنبية، تختلف شروط فتح الحساب والدفع حسب المنصة والبلد، ويجب حسم هذه الخطوة قبل خطة الحملة. يؤثر وجود نص الإعلان وصفحة الهبوط بلغة الجمهور بشكل مباشر على النتائج.
- 07
كيف نعمل في Doki
نقوم بإعداد وإدارة حملات ياندكس دايركت وإعلانات VK: خطة الكلمات الرئيسية والجمهور، نصوص وصور الإعلانات، قياس متريكا والبيكسل، وتقرير شهري. تُفتح حسابات الإعلانات باسمك وتعمل Doki بصلاحية الوصول كمسؤول؛ تُدرج صور ونصوص الإعلانات ضمن رسوم الإدارة. تُعقد الاجتماعات باللغة التركية؛ بينما تجري المراسلات وتسليم المخرجات باللغة التي تفضلها، مع دعم الترجمة. لا نقدم وعوداً بشأن النتائج؛ بل نوضح شهرياً أين ذهب الإنفاق وما الذي حققه.
صفحات ذات صلة
مقالات تُكمل هذا الموضوع وصفحة الخدمة المرتبطة به.