نعمل في لندن بفريق مكوّن من خمسة أفراد في مجال الخدمات اللوجستية والاستشارات الجمركية للشركات. حددنا ميزانية قدرها 4.500 sterlin لتجديد موقعنا الحالي بالكامل، وسنسلم الأسبوع القادم بريف التصميم للوكالة الرقمية التي اتفقنا معها. بصراحة أبحث منذ أسبوعين على الإنترنت عن أفكار لتصميم مواقع الشركات، وأتصفح مواقع الشركات العالمية في هذا المجال ومعارض التصميم.
لكني أرى تناقضاً كبيراً في المواقع التي اطلعت عليها. فالمواقع الحاصلة على جوائز تصميم مليئة بفيديوهات خلفية ضخمة، وحركات وتأثيرات تمرير معقدة، ورسومات تجريدية. تبدو مبهرة بصرياً جداً، لكن حين أنظر إليها بعين عميل محتمل، يستغرق الأمر دقائق لفهم الخدمة التي تقدمها الشركة وكيفية طلب عرض سعر لكن وهدفنا ليس الفوز بجوائز؛ بل أن تتواصل معنا الشركات العالقة في الإجراءات الجمركية.
كيف نقدم أمثلة للوكالة توضح رغبتنا في موقع يحقق مبيعات؟ على كل حال وكيف نوازن عملياً بين أناقة التصميم ونسبة التحويل؟