نجمع نماذج لتصميم المواقع قبل إرسال الـ brief للوكالة — كيف نتجنب اختيار تصاميم شكلها حلو بس ما تنفع للشغل؟

وقعنا في نفس الغلط زمان. قبل ما نعطي القائمة للوكالة حطينا قواعد: 1) منعنا تماماً استلهام أي شيء من مواقع جوائز التصميم. 2) حللنا مسارات التحويل لأول 5 منافسين كبار في مجالنا ومجالات الـ B2B المشابهة. 3) استبعدنا أي موقع يحتاج أكثر من 3 خطوات لتعبئة النموذج على الجوال. النتيجة كانت زيادة واضحة جداً في طلبات التسعير.

بصراحة، مجرد طلب الوكالة منكم لوحة إلهام يعني أحياناً إنهم يستسهلون الموضوع. دوركم مو إنكم تكونوا مصممين. الوكالة المحترفة هي اللي تحلل قطاعكم وجمهوركم وتقول هذا الهيكل هو الأنسب لعملائكم وتقدم الحل بنفسها. إذا تركوا كل شيء لذوق العميل فالمحصلة بتكون مجرد لوحة حلوة وخلاص.

مسؤولو المشتريات في الـ B2B عادة ناس وقتهم ضيق وما عندهم صبر. عبال ما تفتح التأثيرات ثلاثية الأبعاد بيطفش ويروح لمورد ثاني. المواقع البسيطة ذات الطابع المؤسسي اللي يكون فيها رقم الهاتف وزر طلب التسعيرة السريع بارزين في أعلى الصفحة هي اللي تجيب أعلى أرباح دائماً.

السنة الماضية دفعنا 10.000 جنيه إسترليني على موقع شكله خرافي، لكن سرعة فتح الصفحة وصلت 4.8 ثوانٍ بسبب كثرة الحركات. معدل تعبئة النماذج هبط من 2.2% إلى 0.8% خلال شهرين. بعد ما حذفنا كل الأنيميشن ورجعنا لتصميم بسيط، نزل وقت التحميل إلى 1.4 ثانية وتضاعفت طلبات الأسعار.

لا تعطوا الوكالة أمثلة لمواقع شكلها حلو، بل لمواقع يقدر العميل يطلب فيها تسعيرة بإبهام واحد على الجوال خلال 10 ثوانٍ.

المواقع اللي تاخذ جوائز هدفها الوحيد إن المصممين يسجلوا فيديوهات كشخة لمعارض أعمالهم، ولا يهمهم إذا كان العميل بيصدر فواتير ويكسب فلوس أو لا.

ضروري تفحصوا سرعة المواقع المرجعية بأدوات التحليل. أي موقع الـ DOM فيه متضخم جداً أو يحمل فيديو بحجم 15 ميجابايت ويعلق معالجة الصفحة على الجوال، استبعدوه من البداية. لو الوكالة برمجت نفس هذي التصاميم، الـ SEO التقني وأداء الظهور في البحث بيضيع تماماً.

سأجرب ذلك.

هناك خطأ شائع جداً يقع فيه الكثيرون أثناء فعل هذا. أغلى شيء في النظام الموروث هو التبعيات غير المعروفة.

كنت أفكر في نفس الشيء. عندما نتخذ قرارات دون قياس، نعود لنفس النقطة دائماً.

هذا العنوان مؤرشف.

بالضبط، بل إن هذا الجانب غير معروف بشكل كافٍ. كل من يستعجل في إلهام تصميم المواقع يتعثر في نفس النقطة.

المسألة ليست الرقم، بل الأساس الذي بُني عليه. هذا كل شيء، أرجو المعذرة إذا أطالت.

شكراً لكتابة هذا، فهو صحيح تماماً. تقرير التقدم الأسبوعي المكتوب أكثر فائدة من السؤال المستمر عن المواعيد.

اكتبوا إذا كانت لديكم أسئلة، سأجيب قدر استطاعتي.

أنا أيضًا أوافق على هذا الرأي. تدوين الملاحظات لمدة أسبوعين يعطي نتائج أفضل من التخمين لمدة ستة أشهر.

بالطبع يختلف الأمر إذا كانت حالتك مختلفة.

لم أكن أعلم بهذا. إذا كانت هذه أول مرة، ابدأ صغيراً، والتوسع يأتي لاحقاً.

أتمنى أن يفيدك هذا.

شكرًا جزيلاً، سأجربها اليوم.

أوافق.

هناك نقطة أثارت فضولي. تسير الأمور على ما يرام في الأشهر الثلاثة الأولى، وتظهر المشاكل في الشهر الرابع.

هذه وجهة نظري، ولا أدعي أنها الحقيقة المطلقة.