Artımsallık
Bir reklamın ya da kampanyanın, o reklam olmasaydı gerçekleşmeyecek ek satış ya da dönüşüm getirip getirmediğinin ölçülmesi.
- 01
Neden önemli?
Reklam platformları dönüşümleri sahiplenir, ama o kişilerin bir kısmı reklam olmadan da satın alacaktı. Artımsallık, reklamın gerçek katkısını gösterir: özellikle marka aramalarında ve yeniden pazarlamada raporlanan değer ile gerçek ek katkı arasında büyük fark olabilir. Kontrol grubu kullanan testlerle ölçülür.
- 02
Örnek
Bir mağaza, yeniden pazarlama reklamlarını rastgele seçilen bölgelerde iki hafta durdurur. Durdurulan bölgelerdeki satışlar yalnız biraz düşer; raporda görünen değerin çok azının gerçek ek katkı olduğu anlaşılır ve bütçe yeni müşteri kampanyalarına kaydırılır.
- 03
Sık yapılan hata
Platform raporlarındaki dönüşümleri reklamın tek başına yarattığını varsaymak. Gerçek katkı ancak reklamın gösterilmediği karşılaştırma grubuyla ölçülebilir.
- 04
İlgili terimler
İlgili hizmet ve rehberler
Projenizi konuşalım.
İhtiyacınızı dinleyelim, kapsamı birlikte netleştirelim.