Atıf (ilişkilendirme)
Bir dönüşümün, müşterinin karar sürecinde temas ettiği reklam, arama, e-posta gibi kanallar arasında nasıl paylaştırılacağını belirleyen ölçüm yöntemi.
- 01
Neden önemli?
Müşteriler genellikle satın almadan önce birden çok kez ve farklı kanallardan gelir. Yalnız son tıklamaya bakmak, müşteriyi ilk tanıştıran kanalların değerini görünmez kılar ve bütçe yanlış dağıtılır. Google Analytics 4'te varsayılan olarak veriye dayalı atıf kullanılır.
- 02
Örnek
Bir müşteri önce sosyal medya reklamıyla siteyi tanır, bir hafta sonra marka adını arayıp satın alır. Son tıklama modeli bütün değeri marka aramasına verirken, veriye dayalı atıf sosyal medya reklamının katkısını da gösterir.
- 03
Sık yapılan hata
Her platformun kendi raporundaki dönüşüm sayılarını toplamak. Her platform dönüşümü kendine yazma eğilimindedir; toplam, gerçek satıştan fazla çıkar.
- 04
İlgili terimler
İlgili hizmet ve rehberler
Projenizi konuşalım.
İhtiyacınızı dinleyelim, kapsamı birlikte netleştirelim.