Инкрементальность
Измерение того, приносит ли объявление или кампания дополнительные продажи или конверсии, которых не было бы без этого.
- 01
Почему это важно
Рекламные платформы приписывают себе конверсии, но часть этих людей купила бы и без объявления. Инкрементальность показывает реальный вклад объявления: особенно в брендовых поисках и ремаркетинге разрыв между заявленной ценностью и реальным дополнительным вкладом может быть большим. Измеряется с помощью тестов с контрольной группой.
- 02
Пример
Магазин на две недели приостанавливает рекламу ремаркетинга в случайно выбранных регионах. Продажи в приостановленных регионах снижаются лишь незначительно; оказывается, что лишь небольшая часть заявленной в отчётах ценности была реальным дополнительным вкладом, и бюджет перераспределяется на кампании по привлечению новых клиентов.
- 03
Частая ошибка
Предположение о том, что конверсии в отчётах платформы созданы только объявлением. Реальный вклад можно измерить только по сравнению с контрольной группой, которая не видела объявление.
- 04
Связанные термины
Связанные услуги и руководства
Обсудим ваш проект.
Расскажите о задаче — объём определим вместе.