Отключили рекламу в Google, и трафик рухнул — что надо было делать вместо полной остановки?

Мы в похожий кризис полностью выключили аккаунт с бюджетом 50.000 TL на месяц. Когда включили обратно, на прежний объем заказов выходили 4 недели, а первые 2 недели клик стоил в разы дороже, чем раньше. Такая экономия потом боком выходит.

Сейчас главное — не врубать все кампании скопом. Запустите одну самую маржинальную поисковую кампанию чисто под точные артикулы или бренд с копеечным бюджетом 300–400 TL в день и дайте аккаунту спокойно заново обучиться.

Если после отключения рекламы трафик падает на дно, главный вопрос — почему все это время вообще не вкладывались в органику. Модель, живущая только за счет платного трафика, рискует загнуться в любой момент.

У финдиректоров любимый рефлекс — первым делом резать рекламу ведь эту строчку расходов видно сразу и отключить проще всего. Мы два года назад на те же грабли наступили: рекламу вырубили, приток денег встал, платить по счетам стало нечем. Пришлось брать кредиты и запускать все заново.

Алгоритмы непрерывно крутят данные, чтобы снижать цену за конверсию. Вырубаете кампанию — вся наработанная база таргетинга рассыпается. Если надо урезать бюджет, лучше переключить стратегию на целевую цену за конверсию и заставить систему работать жестче, чем просто все отключать.

3 шага для экономии при кассовом разрыве без выключения рекламы: 1) перевести широкое соответствие во фразовое или точное; 2) исключить неконвертящие мобилки или невыгодные регионы; 3) влить все в ремаркетинг, а бюджет на холодную аудиторию временно свести к нулю.

Сочувствую, классическая история для малого и среднего бизнеса... Когда едешь на машине в гору и бросаешь газ она не катится по инерции — она катится назад. Маркетинг работает ровно так же.

Надо было просто прикрутить кран а не перекрывать его наглухо. Заводить заглохший мотор всегда требует больше топлива.

Появились три разных мнения, они дополняют друг друга. Найти нового клиента дороже, чем удержать текущего.

Вопрос будет немного наивным, извините заранее. Маленький рынок — это не плохо; плохо работать на маленьком рынке с низкой маржой.

Попробую. Сначала измерьте потом сегментируйте. При таком порядке споры прекращаются.

Позвольте подвести итог сказанному выше. Двухнедельный план дает больше ориентиров, чем шестимесячный прогноз.

Оставлю как заметку пригодится.

Хорошо, что вы создали эту тему.

Расскажу, что было у меня, вдруг пригодится. Найти нового клиента дороже, чем удержать текущего.

Вы правы. Спешка в решениях оборачивается исправлениями через полгода.

Интересно, есть ли те, кто делает иначе.

Мне тоже интересно.

Я сталкивался с тем же.

Давайте разделим понятия, их путают. Люди защищают не процесс, а привычку. Сопротивление идет оттуда.

Любой пункт, не зафиксированный письменно, в будущем обе стороны будут помнить по-разному. Оставлю как заметку, пригодится.