Copywriting
Testo persuasivo scritto per portare il lettore a una specifica azione, come acquistare, iscriversi o contattarti, e l'attività di scriverlo.
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Perché è importante
Lo stesso prodotto può vendere molto meglio con un testo che ne spiega chiaramente il beneficio. Titoli, call to action e risposte alle obiezioni influenzano direttamente la conversione. Il testo persuasivo deve anche essere onesto: affermazioni non dimostrabili e formulazioni fuorvianti possono violare la normativa a tutela dei consumatori.
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Esempio
Il titolo di una landing page cambia da «Soluzioni innovative» a «Gestisci i tuoi ordini da un unico pannello e riduci gli errori di spedizione». I visitatori capiscono cosa guadagneranno già dal primo secondo e il tasso di compilazione del modulo aumenta.
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Errore comune
Parlare dell'azienda invece del problema del cliente e affidarsi a superlativi non dimostrati come «il migliore» o «il leader».
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