Costi pubblicitari raddoppiati su Instagram, non capiamo il motivo: capita anche a voi?

La primissima cosa da controllare nel pannello è la Frequenza (Frequency). Se negli ultimi 14 giorni supera 2.5 o 3, il pubblico è semplicemente stufo di vedere sempre gli stessi annunci. Stoppate la campagna e rilanciatela da zero con 3 hook video completamente nuovi.

Stesso settore, lavoriamo su New York e California. Anche a noi il CPM era schizzato da 22 a 36 dollari. Abbiamo iniziato a cambiare creatività ogni settimana ed è rientrato a 24 dollari. Le grafiche statiche sono morte, convertono solo video parlati spontanei girati con lo smartphone.

Dici di non aver toccato nulla, ed è proprio lì il problema. Sulle piattaforme social non cambiare niente equivale a regredire. Se i competitor testano decine di nuove varianti ogni settimana e tu sei fermo ai formati di due mesi fa, il raddoppio dei costi è matematico.

Potrebbe esserci un problema con la configurazione del monitoraggio delle conversioni? Se tramite pixel o API vengono inviati segnali di acquisto mancanti o duplicati, l'algoritmo potrebbe aver perso la bussola nell'ottimizzazione dell'offerta concentrandosi sul target sbagliato. Hai verificato il punteggio di qualità degli eventi?

siamo tutti sulla stessa barca. quando i grandi brand pompano budget i cpm dei piccoli schizzano. puntate sui video verticali ke almeno calano un po i costi.

Non si scoraggi, queste fluttuazioni capitano spesso nell'e-commerce e nella consulenza. Riduca temporaneamente il budget del 30% circa e pubblichi come annunci le brevi video-recensioni dei suoi clienti attuali. I contenuti che sembrano spontanei e organici di solito riducono rapidamente i costi d'asta.

Tirando le somme, il problema sembra legato alla creative fatigue e al restringimento del pubblico più che alla concorrenza generale della piattaforma. Soluzione: 1) Passare a un pubblico ampio, 2) Nuove creative video, 3) Controllo dello stato dei dati del pixel.

Racconto la mia esperienza. Da noi la cosa che faceva perdere più tempo era non sapere chi decidesse.

Assolutamente. Se devo aggiungere qualcosa: Non abbiate paura di chiedere, chi non chiede paga sempre di più.

Una pagina con poco traffico potrebbe raggiungere le persone giuste. Guarda da dove arrivano le vendite. Se scrivete qui il risultato, sarà utile anche ad altri.

Per un periodo ci siamo bloccati anche noi nello stesso punto. Non abbiate paura di chiedere, chi non chiede paga sempre di più.

Dopo aver vissuto questa cosa, il mio punto di vista è cambiato. La classifica è il risultato, l'intento di ricerca è l'input. Guardate prima l'intento.

Naturalmente cambia se la vostra situazione è diversa.

Riassumo quanto detto finora. Quando prendete una decisione, scrivete anche lo scenario peggiore non solo quello migliore.

Ogni punto non scritto è un punto che in futuro le due parti ricorderanno diversamente. Io seguirei questa strada.

Come avete risolto questo? Quando prendi una decisione guarda prima quali dati hai a disposizione.

Le persone difendono le abitudini, non i processi. La resistenza nasce da lì. Sono curioso di sapere se qualcuno lo fa in modo diverso.

Anche da noi è così.

Ho lavorato a lungo su questo. Se ricevete tre risposte diverse su un argomento, la domanda è posta male.

Se scrivete qui il risultato, sarà utile anche ad altri.

Bisogna procedere con ordine. Da noi la cosa che faceva perdere più tempo era non sapere chi decidesse.

Naturalmente cambia se la vostra situazione è diversa.

Sono nella stessa situazione, per questo chiedo. Il fatto che tutti facciano una cosa non significa che sia quella giusta.

Sono curioso di sapere se qualcuno lo fa in modo diverso.