Atteindre le marché russophone avec Yandex Direct et VK Ads
En Russie, la publicité repose sur deux canaux principaux : Yandex Direct pour les résultats de recherche et le réseau de contenu, et VK Ads pour les réseaux sociaux. Comme les utilisateurs en Russie ne peuvent pas être atteints par les publicités Google et Meta, le plan publicitaire pour ce marché est construit sur ces deux plateformes. Dans ce guide, nous expliquons le fonctionnement des deux plateformes, la configuration de la mesure et les règles spécifiques à ce marché.
- 01
La réponse courte
Si vous vendez un produit ou un service que les gens recherchent, commencez par les annonces de recherche Yandex Direct. Pour un produit dont vous devez créer la demande, ou pour une audience spécifique, VK Ads est plus adapté. La plupart des entreprises utilisent les deux : Yandex répond à la demande existante, tandis que VK atteint de nouvelles audiences et rappelle les anciens visiteurs du site.
- 02
Fonctionnement de Yandex Direct
Les annonces Yandex Direct apparaissent dans les résultats de recherche Yandex et sur les sites et applications du Yandex Advertising Network. La structure des mots-clés, les textes publicitaires et les liens annexes sont construits selon une logique similaire à celle de Google Ads, mais les flexions et les formes de mots russes affectent la correspondance, de sorte que la liste des mots-clés négatifs doit être préparée avec soin. Les stratégies d'enchères automatisées fonctionnent en fonction des objectifs définis dans Yandex Metrica.
- 03
Fonctionnement de VK Ads
Les annonces VK Ads apparaissent sur les plateformes de l'écosystème VK, telles que VKontakte et Odnoklassniki, ainsi que sur les sites partenaires. Le ciblage utilise l'âge, l'emplacement et les centres d'intérêt, ainsi que les audiences créées à partir des visiteurs du site et des listes de clients. Les annonces avec images, vidéos courtes et formulaires de génération de prospects sont disponibles ; avec une annonce à formulaire, la demande est collectée sans que la personne ne quitte la plateforme pour votre site.
- 04
Mesure : Yandex Metrica et VK Pixel
Dans Yandex Direct, les conversions sont mesurées via les objectifs Yandex Metrica ; les événements tels que les soumissions de formulaires, les appels téléphoniques et les achats doivent être définis comme objectifs. Dans VK Ads, le même travail est effectué par le VK Pixel. Ces balises doivent dépendre du consentement aux cookies, et le traitement des données personnelles doit être configuré conformément à la législation du pays cible. Sans mesure, les stratégies d'enchères automatisées ne peuvent pas fonctionner correctement.
- 05
Étiquetage des annonces et règles
En Russie, l'enregistrement et l'étiquetage des annonces en ligne (маркировка, erid) sont obligatoires depuis 2022. Yandex Direct et VK Ads gèrent cet enregistrement avec leurs propres outils ; les coordonnées de l'annonceur doivent être saisies correctement. En plus de cela, les politiques publicitaires des deux plateformes et les restrictions spécifiques aux catégories s'appliquent.
- 06
Comptes, paiement et langue
Les comptes publicitaires sont ouverts au nom de l'annonceur et les dépenses sont payées directement à la plateforme ; les frais de gestion constituent un poste distinct. Pour les entreprises étrangères, les conditions d'ouverture de compte et de paiement varient selon la plateforme et le pays, et cette étape doit être réglée avant le plan de campagne. Avoir les textes publicitaires et la page de destination dans la langue de l'audience affecte directement les résultats.
- 07
Comment nous travaillons chez Doki
Nous configurons et gérons les campagnes Yandex Direct et VK Ads : plan de mots-clés et d'audience, textes et visuels publicitaires, mesure Metrica et pixel, et rapport mensuel. Les comptes publicitaires sont ouverts à votre nom et Doki travaille avec un accès administrateur ; les visuels et les textes publicitaires sont inclus dans les frais de gestion. Les appels ont lieu en turc ; les correspondances et les livrables sont rédigés dans la langue de votre choix, avec un soutien à la traduction. Nous ne faisons aucune promesse concernant les résultats ; chaque mois, nous rapportons où l'argent a été dépensé et ce qu'il a rapporté.
Pages liées
Les articles qui complètent ce sujet et la page de service correspondante.
Parlons de votre projet.
Dites-nous votre besoin ; nous définirons le périmètre ensemble.