Mot-clé
Le mot ou l'expression que les gens saisissent dans un moteur de recherche et pour lequel une page souhaite apparaître.
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Pourquoi c'est important
Choisir le bon mot-clé permet au contenu de répondre à une demande réelle. Outre le volume de recherche, l'intention derrière le mot et la concurrence comptent. Associer une seule page cible à chaque expression importante empêche les propres pages d'un site de se faire concurrence entre elles.
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Exemple
Au lieu de « se faire créer un site web », une agence prépare une page ciblant l'expression que ses clients utilisent réellement, « prix site web d'entreprise » ; cette expression moins recherchée mais plus orientée achat apporte davantage de demandes.
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Erreur fréquente
Répéter le mot-clé plus que nécessaire dans le texte. Cela nuit à la lisibilité et peut être considéré comme un signal de spam ; la langue naturelle et les synonymes suffisent.
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Termes associés
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