Taux d'engagement
Dans Google Analytics 4, la part des sessions engagées, c'est-à-dire les sessions durant au moins 10 secondes, comportant un événement de conversion ou avec au moins deux vues de page, parmi l'ensemble des sessions.
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Pourquoi c'est important
Le taux d'engagement montre si les visiteurs ont réellement interagi avec le contenu ; le taux de rebond dans GA4 en est l'inverse. Si le trafic provenant d'une source particulière a un engagement très faible, c'est soit que le ciblage est mauvais, soit que la page ne livre pas ce qui était promis.
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Exemple
Les visiteurs issus d'une campagne display ont un taux d'engagement de 12 pour cent, contre 65 pour cent pour la recherche organique. L'enquête montre que la plupart des annonces sont cliquées par erreur dans des jeux mobiles ; ces emplacements sont exclus.
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Erreur fréquente
Évaluer le taux par rapport à la même cible pour toutes les pages. Quelqu'un qui cherche des coordonnées peut les trouver immédiatement et partir ; il faut tenir compte de l'objectif de la page.
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Termes associés
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