Fréquence publicitaire
Nombre moyen de fois qu'une annonce est montrée à la même personne sur une période donnée.
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Pourquoi c'est important
Un message doit être vu quelques fois pour marquer les esprits, mais voir trop souvent la même annonce diminue l'intérêt et provoque de l'agacement. À mesure que la fréquence augmente, le taux de clic baisse et les coûts augmentent. Dans les campagnes de notoriété, limiter la fréquence et alterner les créations protège le budget.
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Exemple
Une campagne diffusée dans une petite ville atteint une fréquence de 12 en deux semaines et les clics diminuent. Une fois qu'un plafond hebdomadaire de 3 est fixé et que de nouveaux visuels sont ajoutés, le taux de clic remonte.
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Erreur fréquente
Allouer un gros budget à une audience étroite sans surveiller la fréquence. Si l'audience est petite, la plus grande partie du budget sert à montrer les annonces encore et encore aux mêmes personnes.
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Termes associés
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