Fatigue publicitaire
Baisse de l'intérêt, chute du taux de clics et hausse des coûts lorsque le même public voit la même publicité de nombreuses fois.
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Pourquoi c'est important
Une publicité qui a bien fonctionné au départ peut apporter nettement moins de résultats avec le même budget après quelques semaines. Une fréquence en hausse et un taux de clics en baisse sont des signes de fatigue. De nouveaux créatifs, des angles différents et un public plus large font revenir les performances.
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Exemple
Le taux de clics d'une campagne est de 2 pour cent la première semaine et de 0,6 pour cent la cinquième, avec une fréquence allant jusqu'à 9. Une fois trois nouvelles vidéos ajoutées, le taux remonte à 1,8 pour cent.
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Erreur fréquente
Essayer de corriger la baisse des performances en augmentant le budget. Plus d'impressions auprès d'un public fatigué aggravent le problème.
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