Réponse courte : la pub ciblée, c'est de la pub par audience basée non pas sur les mots-clés tapés dans un moteur de recherche, mais sur l'âge le sexe la localisation, les centres d'intérêt et le comportement en ligne des utilisateurs. La pub sur moteur de recherche vise quelqu'un qui cherche activement une solution, alors que la pub ciblée suscite l'envie d'acheter chez un prospect qui n'a pas encore fait de recherche.
Dans un domaine comme les rideaux et le textile de maison où l'esthétique visuelle influence direct le processus de décision, la pub ciblée réagit dix fois plus vite que le SEO. Sur un moteur de recherche, le client tape « rideau sur mesure » et compare juste le prix et le délai de livraison. En pub ciblée vous créez la demande en mettant des vidéos courtes de vos réalisations devant des gens intéressés par la déco d'intérieur ou qui suivent les nouveaux projets immobiliers.
Le budget de 80 000 roubles que vous avez fixé est tout à fait adapté pour ce test mais il faut bien le répartir : 1) Les 2 premières semaines, consacrez 30 000 roubles à montrer au moins 4 visuels et accroches différents à des audiences différentes. 2) Identifiez les 2 audiences avec le coût par clic et par formulaire le plus raisonnable. 3) Investissez les 50 000 roubles restants dans ces pubs gagnantes en vous concentrant sur la collecte de messages directs ou de formulaires.
Pour savoir si ce canal est rentable pour votre activité, laissez-lui au moins 4 à 6 semaines. La première semaine, les coûts peuvent être élevés pendant que l'algorithme de la plateforme apprend l'audience ; à partir de la deuxième semaine, quand les chiffres se stabilisent, regardez le taux de conversion des demandes en ventes réelles pour prendre votre décision finale.