Un mois de pub Instagram dans le vent — comment mesurer les vraies ventes et pas juste les likes ?

Le simple pixel dans le navigateur ne suffit plus du tout aujourd'hui, une grosse partie des conversions passe à la trappe avec les bloqueurs de pub et les restrictions de confidentialité sur mobile. Configurez impérativement la Conversions API côté serveur sur votre boutique et assurez-vous d'avoir un bon score de qualité de correspondance des données.

On tourne sur un budget similaire avec 10.000 AED par mois. Meta nous affichait 60 commandes alors qu'en base avec les UTM, on n'en avait que 38 venant directement des pubs. Les 22 autres étaient des clients venus par d'autres canaux qui avaient juste croisé la pub dans leur fil. Sans ce suivi, vous risquez d'injecter du budget dans les mauvais ensembles de pubs.

La solution la plus rapide : créez un code promo de 10 % réservé aux pubs et partagez-le uniquement dans le texte de votre pub Instagram. À la fin du mois, filtrez sur votre tableau de bord pour voir combien de commandes ont été passées avec ce code. Même sans aucune compétence technique, vous verrez au centime près les commandes générées directement par la pub.

Si vous avez lancé une campagne de visites de profil et de likes, c'est normal que la plateforme vous vende plein d'interactions sans que personne n'aille jusqu'au panier. Vous êtes bien sûr d'avoir choisi "Achats" comme objectif de campagne ? En e-commerce, les campagnes axées sur le trafic ou l'engagement, c'est généralement du budget jeté par les fenêtres.

Pour le bilan du premier mois, n'augmentez pas le budget sans avoir vérifié ces trois points : 1) La cohérence entre le nombre d'achats sur le gestionnaire de pub et les encaissements réels sur votre compte bancaire, 2) Le taux d'abandon au moment du paiement, 3) Si le coût d'acquisition d'une commande unique issue de la pub ne dépasse pas votre marge brute.

Faire 18.500 AED de CA le premier mois ne doit pas vous décourager, pour un début c'est franchement pas mal. L'essentiel, c'est que votre structure de tracking soit bien en place. En installant les bons codes de suivi et en laissant un peu de data s'accumuler, la situation sera bien plus claire dès le deuxième mois.

gérer des pubs sans paramètres utm c'est comme conduire dans le noir. mettez des utm différents pour chaque pub, regardez le rapport des sources sur analytics et vous verrez direct qui vient d'où sans vous prendre la tête.

Enregistré.

Vous avez raison, je suis aussi passé par là. Tout va bien les trois premiers mois, les problèmes arrivent au quatrième.

Je le note au cas où.

Oui, la situation est exactement ainsi concernant publicités Instagram. Si le classement reste le même mais que les clics baissent, le problème n'est pas votre page, mais l'affichage des résultats.

Bien sûr, cela change si votre situation est différente.

Je vais raconter ce qui m'est arrivé, ça pourrait vous servir. Lors de la prise de décision, écrivez aussi le pire scénario, pas seulement le meilleur.

Si vous écrivez le résultat ici, cela aidera aussi d'autres personnes.

Trois avis différents sont sortis, ils se complètent tous. Une page avec peu de trafic peut toucher les bonnes personnes. Regardez d'où viennent les ventes.

Voilà, désolé si je me suis étendu.

Pour entrer dans le détail : Si c'est une première, commencez petit, l'échelle viendra plus tard.

Je suis aussi curieux de savoir si d'autres font autrement.

Je n'ai aucune expérience en publicités Instagram, c'est pourquoi je pose la question. Si le classement reste le même mais que les clics baissent, le problème n'est pas votre page, mais l'affichage des résultats.

À votre place, j'irais par cette voie.

J'ai vécu la même chose.

Je vais expliquer comment c'est fait en pratique. Les décisions hâtives finissent par être corrigées six mois plus tard.

La plupart des pertes de temps s'accumulent sur les tâches en attente de validation.

Chez moi, c'est l'inverse qui s'est passé, c'est pourquoi j'écris. Le classement est le résultat, l'intention de recherche est l'entrée. Regardez d'abord l'intention.

À votre place, j'irais par cette voie.

Merci de partager le résultat.