Atribución
El método de medición que decide cómo se atribuye una conversión entre los canales, como anuncios, búsqueda y correo electrónico, con los que un cliente ha interactuado durante su decisión.
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Por qué importa
Los clientes suelen llegar varias veces a través de canales diferentes antes de comprar. Fijarse solo en el último clic oculta el valor de los canales que les dieron a conocer, y el presupuesto se asigna mal. Google Analytics 4 utiliza la atribución basada en datos de forma predeterminada.
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Ejemplo
Un cliente descubre primero el sitio a través de un anuncio en redes sociales y compra una semana después tras buscar el nombre de la marca. El modelo de último clic otorga todo el crédito a la búsqueda de marca, mientras que la atribución basada en datos también muestra la contribución del anuncio en redes sociales.
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Error frecuente
Sumar las cifras de conversiones del informe propio de cada plataforma. Cada plataforma tiende a atribuirse las conversiones, por lo que el total supera las ventas reales.
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