Den russischsprachigen Markt mit Yandex Direct und VK Ads erreichen
In Russland gibt es zwei Hauptkanäle für Werbung: Yandex Direct für Suchergebnisse und das Content-Netzwerk sowie VK Ads für soziale Netzwerke. Da Nutzer in Russland nicht über Google- und Meta-Anzeigen erreicht werden können, wird der Werbeplan für diesen Markt auf diesen beiden Plattformen aufgebaut. In diesem Leitfaden erklären wir, wie beide Plattformen funktionieren, wie die Messung eingerichtet wird und welche Regeln für diesen Markt spezifisch sind.
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Die kurze Antwort
Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen, nach der Menschen suchen, beginnen Sie mit Suchanzeigen von Yandex Direct. Für ein Produkt, dessen Nachfrage Sie erst schaffen müssen, oder für eine bestimmte Zielgruppe ist VK Ads besser geeignet. Die meisten Unternehmen nutzen beide: Yandex bedient die bestehende Nachfrage, während VK neue Zielgruppen erreicht und frühere Website-Besucher erinnert.
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Wie Yandex Direct funktioniert
Anzeigen von Yandex Direct erscheinen in den Yandex-Suchergebnissen sowie auf Websites und in Apps des Yandex-Werbenetzwerks. Die Keyword-Struktur, die Anzeigentexte und die Sitelinks werden nach einer ähnlichen Logik wie bei Google Ads aufgebaut, aber russische Flexionen und Wortformen beeinflussen das Matching, sodass die Liste der negativen Keywords sorgfältig vorbereitet werden muss. Automatisierte Gebotsstrategien arbeiten auf die in Yandex Metrica definierten Ziele hin.
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Wie VK Ads funktioniert
VK Ads wird auf Plattformen im VK-Ökosystem wie VKontakte und Odnoklassniki sowie auf Partnerseiten angezeigt. Das Targeting nutzt Alter, Standort und Interessen sowie Zielgruppen, die aus Website-Besuchern und Kundenlisten erstellt werden. Bild-, Kurzvideo- und Lead-Formular-Anzeigen sind verfügbar; bei einer Lead-Formular-Anzeige wird die Anfrage gesammelt, ohne dass die Person Ihre Website verlassen muss.
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Messung: Yandex Metrica und VK Pixel
Bei Yandex Direct werden Conversions über Ziele in Yandex Metrica gemessen; Ereignisse wie Formularübermittlungen, Anrufe und Käufe sollten als Ziele definiert werden. Bei VK Ads übernimmt der VK Pixel dieselbe Aufgabe. Diese Tags sollten von der Cookie-Zustimmung abhängen, und die Verarbeitung personenbezogener Daten sollte im Einklang mit dem Recht des Ziellandes eingerichtet werden. Ohne Messung können automatisierte Gebotsstrategien nicht ordnungsgemäß funktionieren.
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Kennzeichnung von Werbung und Regeln
In Russland sind die Registrierung und Kennzeichnung von Online-Werbung (маркировка, erid) seit 2022 obligatorisch. Yandex Direct und VK Ads erledigen diese Registrierung mit ihren eigenen Tools; die Angaben des Werbetreibenden müssen korrekt eingegeben werden. Darüber hinaus gelten die Werbe-Richtlinien beider Plattformen sowie kategoriespezifische Einschränkungen.
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Konten, Zahlung und Sprache
Werbekonten werden auf den Namen des Werbetreibenden eröffnet, und die Ausgaben werden direkt an die Plattform bezahlt; die Verwaltungsgebühr ist ein separater Posten. Für ausländische Unternehmen variieren die Bedingungen für die Kontoeröffnung und die Zahlung je nach Plattform und Land, und dieser Schritt sollte vor dem Kampagnenplan geklärt werden. Dass die Anzeigentexte und die Landingpage in der Sprache der Zielgruppe vorliegen, beeinflusst die Ergebnisse direkt.
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So arbeiten wir bei Doki
Wir richten Kampagnen für Yandex Direct und VK Ads ein und verwalten sie: Keyword- und Zielgruppenplanung, Anzeigentexte und -bilder, Messung über Yandex Metrica und VK Pixel sowie einen monatlichen Bericht. Die Werbekonten werden auf Ihren Namen eröffnet, und Doki arbeitet mit Administratorzugriff; Anzeigenbilder und -texte sind in der Verwaltungsgebühr enthalten. Besprechungen finden auf Türkisch statt; Korrespondenz und Arbeitsergebnisse erfolgen in der von Ihnen bevorzugten Sprache, mit Übersetzungsunterstützung. Wir geben keine Versprechen über Ergebnisse ab; jeden Monat berichten wir, wohin die Ausgaben geflossen sind und was sie gebracht haben.
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