Wie werden TikTok- und Snapchat-Anzeigen verwaltet?
TikTok und Snapchat sind Werbeplattformen, die auf vertikalen Videos basieren, die den gesamten Bildschirm des Telefons ausfüllen. Im Gegensatz zu Suchanzeigen suchen die Nutzer nicht nach etwas; sie scrollen durch einen Feed, daher ist die erste Sekunde einer Anzeige oft wichtiger als das Targeting. In diesem Leitfaden erklären wir, wie Kampagnen auf beiden Plattformen eingerichtet und gemessen werden und worauf Sie achten sollten.
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Die kurze Antwort
TikTok- und Snapchat-Anzeigen sind sinnvoll, wenn Ihr Produkt leicht auf dem Bildschirm dargestellt werden kann, Ihre Zielgruppe diese Apps intensiv nutzt und Sie vertikale Videos produzieren können. Snapchat erreicht besonders in Saudi-Arabien und den Golfstaaten große Zielgruppen, und TikTok tut dies in vielen Märkten. Die Entscheidung sollte darauf basieren, wo Ihre Zielgruppe ihre Zeit verbringt und ob die Messung auf Ihrer Website eingerichtet werden kann.
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Kreativmaterial: vertikal, mit Ton, in der ersten Sekunde
Auf beiden Plattformen wird die Anzeige im Vollbildmodus und vertikal (9:16) angezeigt und oft mit Ton angesehen. Die Botschaft sollte in den ersten Sekunden erscheinen, das Produkt früh gezeigt werden und Untertitel sollten hinzugefügt werden. Videos, die wie der eigene Inhalt der Plattform aussehen, als wären sie mit einem Handy aufgenommen, werden oft besser aufgenommen als Studioaufnahmen. Aus diesem Grund werden mehrere Versionen derselben Botschaft vorbereitet, und die funktionierende Version wird anhand der Ergebnisse ausgewählt.
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Targeting und Kampagnenstruktur
Das Kampagnenziel (Reichweite, Traffic, Conversions oder App-Installationen) wird zu Beginn gewählt, da die Plattform das Budget entsprechend diesem Ziel ausgibt. Zielgruppen werden aus Alter, Standort und Interessen sowie aus Ihren Website-Besuchern und Kundenlisten erstellt. Zu Beginn ist es in der Regel gesünder, die Plattform mit breitem Targeting lernen zu lassen, als ein kleines Budget auf viele enge Zielgruppen aufzuteilen.
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Messung: Pixel und serverseitige Ereignisse
TikTok Pixel und Snap Pixel melden Ereignisse auf Ihrer Website, wie Besuche, Hinzufügen zum Warenkorb und Käufe, an die Plattform. Um Ereignisse, die durch Browser-Blockierung verloren gehen, wiederherzustellen, wird empfohlen, sie auch serverseitig über die TikTok Events API und die Snap Conversions API zu senden. Diese Tags sollten nicht ohne die Cookie-Zustimmung des Besuchers laufen. Optimierung ohne Messung geht nicht über das Betrachten von Likes und Aufrufen hinaus.
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Budget und Anzeigenkonten
Die Werbeausgaben werden direkt an TikTok und Snapchat von Ihrem eigenen Anzeigenkonto gezahlt, und die Konten werden auf Ihren Namen eröffnet. Die Verwaltungsgebühr ist ein separater Posten. Jede Kampagne benötigt ein sinnvolles Budget für die Lernphase der Plattform; die Aufteilung eines kleinen Budgets auf viele Kampagnen macht die Ergebnisse schwer lesbar.
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Anzeigenrichtlinien und Überprüfung
Beide Plattformen haben Anzeigenrichtlinien mit Einschränkungen in Kategorien wie Gesundheit, Finanzen und Alkohol sowie zusätzlichen Regeln in einigen Ländern. Anzeigen durchlaufen die Überprüfung der Plattform, bevor sie geschaltet werden. Die Verbraucher- und Werbegesetze des Ziellandes müssen ebenfalls berücksichtigt werden.
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So arbeiten wir bei Doki
Wir richten TikTok- und Snapchat-Werbekampagnen ein und verwalten sie: Zielgruppenplanung, kreative Varianten, Mess-Setup und einen monatlichen Bericht. Anzeigenbilder und -texte sind in der Verwaltungsgebühr enthalten und werden Ihnen vor der Schaltung zur Genehmigung vorgelegt; wir arbeiten auch mit den Videos, die Sie bereits haben, und passen sie an jede Platzierung an. Die Werbekonten werden auf Ihren Namen eröffnet, und Doki arbeitet mit Administratorzugriff. Besprechungen finden auf Türkisch statt; Korrespondenz und Lieferungen erfolgen in der von Ihnen bevorzugten Sprache, mit Übersetzungsunterstützung. Wir geben keine Versprechen über Ergebnisse ab; jeden Monat berichten wir klar darüber, was funktioniert hat und was gestoppt wurde.
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