Negatives Keyword
Ein Wort oder eine Phrase in Suchanzeigen, das oder die, sobald es in einer Suche vorkommt, verhindert, dass die Anzeige geschaltet wird.
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Warum es wichtig ist
Kampagnen mit breiter Übereinstimmung können auch bei irrelevanten Suchen Anzeigen ausspielen: Suchen mit anderer Absicht wie „kostenlos“, „Stellenangebot“ oder „wie funktioniert“ verbrauchen das Budget. Die regelmäßige Prüfung des Suchbegriffe-Berichts und das Ergänzen der Negativliste sorgen dafür, dass das Budget zu Menschen geht, die wirklich Kunden werden könnten.
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Beispiel
Die Anzeigen einer Webdesign-Agentur erscheinen auch bei Suchen wie „Webdesign Stellenangebote“ und „kostenlose Website“. Nachdem „Stellenangebote“, „Job“ und „kostenlos“ als negative Keywords hinzugefügt wurden, sinken die Kosten pro Anfrage deutlich.
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Häufiger Fehler
Zu breite negative Keywords hinzufügen. Ein Wort wie „Preis“ zu blockieren kann zum Beispiel die kaufnächsten Suchanfragen ausschließen.
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Verwandte Begriffe
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