Inkrementalität
Messung, ob eine Anzeige oder Kampagne zusätzliche Verkäufe oder Konversionen bringt, die ohne sie nicht stattgefunden hätten.
- 01
Warum es wichtig ist
Werbeplattformen beanspruchen Konversionen für sich, doch einige dieser Personen hätten auch ohne die Anzeige gekauft. Die Inkrementalität zeigt den tatsächlichen Beitrag der Anzeige: gerade bei Markensuchen und Remarketing kann es eine große Lücke zwischen berichtetem Wert und echtem zusätzlichem Beitrag geben. Gemessen wird sie durch Tests mit einer Kontrollgruppe.
- 02
Beispiel
Ein Shop pausiert seine Remarketing-Anzeigen für zwei Wochen in zufällig ausgewählten Regionen. Die Verkäufe in den pausierten Regionen sinken nur leicht; es stellt sich heraus, dass nur ein kleiner Teil des berichteten Werts ein echter zusätzlicher Beitrag war, und das Budget wird auf Neukundenkampagnen verschoben.
- 03
Häufiger Fehler
Davon auszugehen, dass die Konversionen in den Plattformberichten allein durch die Anzeige entstanden sind. Der echte Beitrag lässt sich nur anhand einer Vergleichsgruppe messen, die die Anzeige nicht gesehen hat.
- 04
Verwandte Begriffe
Passende Leistungen und Ratgeber
Über Ihr Projekt sprechen.
Erzählen Sie uns Ihren Bedarf; den Umfang klären wir gemeinsam.