Impressionsanteil
Der Anteil der geschätzten Impressionen, die Ihre Anzeige erhalten könnte, den sie tatsächlich erhalten hat; der verlorene Anteil wird getrennt nach Budget- und Ranggründen ausgewiesen.
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Warum es wichtig ist
Der Impressionsanteil zeigt, wo Wachstumsspielraum besteht. Wenn der Anteil durch das Budget verloren geht und die Kampagne profitabel ist, kann das Budget erhöht werden; geht er durch den Rang verloren, müssen Anzeigenqualität oder Gebote verbessert werden. Einen hohen Anteil bei Markensuchen zu halten, erschwert es Wettbewerbern, Ihre Marke zu nutzen.
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Beispiel
Eine profitable Kampagne hat einen Impressionsanteil von 45 Prozent, wobei der größte Teil des Verlusts auf das Budget zurückzuführen ist. Nach einer Budgeterhöhung steigt der Anteil auf 80 Prozent und die Conversions steigen bei denselben Kosten.
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Häufiger Fehler
Bei jeder Kampagne 100 Prozent Anteil anstreben. Die letzten Impressionen sind teuer; das Ziel sollte nach der Profitabilität festgelegt werden.
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Verwandte Begriffe
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