Anzeigenrang
Der Wert in Google Ads, der entscheidet, ob eine Anzeige erscheint und an welcher Position; er wird aus Gebot, Anzeigenqualität, Schwellenwerten, Suchkontext und der erwarteten Wirkung der Anzeigenassets berechnet.
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Warum es wichtig ist
Der Anzeigenrang erklärt, warum nicht einfach der Höchstbietende gewinnt: Eine qualitativ hochwertigere, relevantere Anzeige kann mit einem niedrigeren Gebot oben erscheinen. Assets wie Sitelinks und Callouts tragen durch ihre erwartete Wirkung ebenfalls zur Rangfolge bei.
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Beispiel
Zwei Wettbewerber bieten auf dasselbe Keyword. Der mit dem höheren Gebot, aber einer irrelevanten Landingpage bleibt auf Platz zwei, während der mit einer der gesuchten Dienstleistung gewidmeten Seite an erster Stelle erscheint.
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Häufiger Fehler
Die Position nur durch höhere Gebote verbessern zu wollen. Die Verbesserung des Anzeigentextes und der Landingpage ist oft der günstigere Weg.
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Verwandte Begriffe
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