Google Consent Mode (Einwilligungsmodus)
Der Google-Mechanismus, der die Cookie-Auswahl des Besuchers an Google-Tags weitergibt, sodass Analyse- und Werbetags dieser Auswahl entsprechend handeln.
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Warum es wichtig ist
Der Consent Mode ermöglicht, dass für Besucher, die nicht einwilligen, ohne Cookies begrenzte, aggregierte Signale gesendet werden, und für die einwilligenden eine vollständige Messung erfolgt. Für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum dürfen personalisierte Werbung und Remarketing ohne korrektes Einwilligungssignal nicht verwendet werden. Die Einrichtung muss korrekt mit dem Einwilligungs-Banner verbunden sein.
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Beispiel
Ein Shop verbindet sein Einwilligungs-Banner mit dem Consent Mode. Bei Besuchern, die ablehnen, wird kein Analyse-Cookie geschrieben; die Werbeplattform schätzt die Lücke teilweise durch Modellierung, und die Kampagnen funktionieren für Besucher in Europa weiter.
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Häufiger Fehler
Den Standardzustand auf „erteilt“ zu setzen. Der Consent Mode sollte vor der Wahl des Besuchers mit dem Standardzustand „abgelehnt“ starten; andernfalls werden Daten ohne Einwilligung gesendet.
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Verwandte Begriffe
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