Wir wollen Suchwerbung ausprobieren — was ist das, was kostet es, wo fängt man an?

Im B2B-Verpackungsbereich ist das Wichtigste die Conversion-Nachverfolgung. Wenn ihr vor dem Start der Werbung nicht die Formular-Absendungen und Telefon-Klicks auf eurer Seite als Ziele einrichtet, könnt ihr nicht verstehen, wohin euer ausgegebenes Geld fließt. Richtet zuerst die Mess-Infrastruktur ein, die Werbung zu schalten ist der einfachste Teil der Sache.

Wir haben letztes Jahr für unser Technik-Service-Geschäft auch mit 70.000 Rubel im Monat angefangen. Im ersten Monat ging etwa ein Drittel des Geldes in irrelevante Suchen, weil wir die negativen Begriffe nicht gut genug bereinigt hatten. Als wir im zweiten Monat die Negativliste auf 400 Begriffe erweiterten, pendelte sich der Klickpreis auf etwa 45 Rubel ein und wir bekamen rund 30 solide Angebotsanfragen pro Monat.

Korrektur: Ich hatte die Zahl falsch im Kopf, sie war etwas niedriger.

Ehrlich gesagt, wenn eure Seite mies aussieht, ist es vergeblich, selbst 200.000 Rubel in Suchwerbung zu stecken. Wenn die Seite mobil nicht schnell lädt, wenn Großhandelspreis-Staffeln oder das Kontaktformular nicht klar auf dem ersten Bildschirm zu sehen sind, schließen die eingehenden Klicks den Tab in ein paar Sekunden. Testet eure Seite mit Kundenblick, bevor ihr Geld in Werbung steckt.

Der häufigste Anfängerfehler ist, gleich das ganze Land ins Targeting zu nehmen. Beschränkt euch rein auf euer tatsächliches Liefergebiet und eure Arbeitszeiten. Wenn am Wochenende niemand ans Telefon gehen kann, lasst die Anzeigen nur während der Arbeitszeiten laufen – sonst verpuffen die Anrufe einfach.

da hänge ich auch grad an einer Frage: Bestimmt man die Klickpreise für ein Keyword eigentlich selbst oder bucht das Sysem einfach nach Lust und Laune vom Budget ab?

Der Klickpreis hängt von der Konkurrenz in der Auktion und deinem Qualitätsfaktor ab. Der Qualitätsfaktor schaut darauf, wie gut Anzeigentext und Landingpage zusammenpassen und wie die erwartete Klickrate ist. Das System bucht nicht einfach drauf los; du kannst ein maximales Gebot pro Klick festlegen – sprich du sagst z. B. „nicht mehr als 60 Rubel pro Klick“, und dieser Deckel wird nicht überschritten.

keine Panik, 100.000 Rubel sind im B2B-Bereich für Moskau ein absolut solides Testbudget. ich habe nur schon etliche Gewerbetreibende gesehen, die meinten „das mach ich ohne Agentur selbst“ alles im Alleingang aufgesetzt haben und dann an einem einzigen Tag die gesamte Kohle für viel zu allgemeine Keywords verbrannt haben... geht da Schrtit für Schritt mit Tageslimits ran.

Um kein unnötiges Risiko einzugehen, macht in der ersten Woche folgendes: 1) Tageslimit strikt auf 2.500 Rubel deckeln. 2) Nur Keywords mit passender Wortgruppe oder genau passend nutzen. 3) Jeden Abend den Suchbegriffe-Bericht im Dashboard checken und unpassenden Quatsch sofort als negative Keywords ausschließen.

Ich erkläre mal die technische Seite. Jede Aussage ohne Kontrollgruppe ist nur eine Schätzung.

Schreibt mir, wenn ihr Fragen habt, ich antworte so gut ich kann.

ich erzähle mal was mir passiert ist vielleicht hilft es euch aber kein Prozzess ohne Dokumentation verbessert sich, weil man nicht weiß was man verbessern soll.

viel Erfolg.

kurzfassuung für Neueinsteiger: Jeder nicht schriftlich festgehaltene Punkt ist einer, an den sich beide Parteien später unterschiedlich erinnern.

wenn ihr das Ergebnis hier postet, hilft es auch anderen.

Gespeichert.

Gut gemacht.

Ich bin in derselben Situation, deshalb frage ich. also beginnt mit einem kleinen Test, bindet nicht gleich alles fest.

Bei uns war der größte Zeitfresser die Unklarheit darüber, wer entscheidet. Korrigiert mich falls ich falsch liege.

Ich stimme zu.

Kannst du das etwas genauer erklären? Wenn ihr es zum ersten Mal macht, fangt klein an, die Skalierung kommt später.

Das ist meine Meinung, ich behaupte nicht, dass es absolut richtig ist.

Es gab drei verschiedene Ansichten, die sich alle ergänzen. Zwei Wochen Notizen machen liefert bessere Ergebnisse als eine sechsmonatige Schätzung.

Wer bei Suchwerbung hetzt, stolpert alle an derselben Stelle.

Letztes Jahr haben wir fast genau dasselbe erlebt. Glaubt niemandem der Garantien gibt hier gibt es keine Garantien.

Kein Prozess ohne Dokumentation verbessert sich, weil man nicht weiß was man verbessern soll. Viel Erfolg.