Produkte auf Instagram in Deutschland verschenkt: Ist Kennzeichnung als Werbung Pflicht? Drohen Abmahnungen?

In Deutschland ist damit echt nicht zu spaßen. Es gibt Kanzleien und Verbände, die den ganzen Tag nichts anderes machen, als Accounts nach fehlenden Werbekennzeichnungen zu durchsuchen und Abmahnungen rauszuhauen. Die Ausrede "war ja nur ein Geschenk" zieht vor Gericht null. Sobald die Abmahnung im Briefkasten liegt, wird es teuer – seht also zu, dass die Posts noch heute korrigiert werden.

Melden Sie sich sofort bei den 4 Personen. Bitten Sie sie, entweder das Instagram-Tool für bezahlte Partnerschaften zu aktivieren oder direkt in die erste Zeile der Caption gut sichtbar den Werbehinweis auf Deutsch zu setzen. Wenn es Stories waren und die 24 Stunden schon um sind, sind sie eh weg – falls sie aber in den Highlights oder im Feed sind, sollten Sie schleunigst handeln.

Nach den Grundsatzurteilen des Bundesgerichtshofs der letzten Jahre ist auch die Positionierung des Hinweises entscheidend. Wird die Kennzeichnung ans Ende der Caption gesetzt, hinter dem „Mehr anzeigen“-Button versteckt oder zwischen dutzenden Hashtags vergraben, gilt das ebenfalls als Verstoß. Der Hinweis muss zwingend ganz am Anfang des Textes, unübersehbar und in Großbuchstaben stehen.

Uns ist vor zwei Jahren ein ähnlicher Fehler unterlaufen. Bei einer Tasche im Wert von 45 Euro, die wir verschickt hatten, fehlte die Kennzeichnung. Wir bekamen prompt von einem Anwalt der Konkurrenz eine Abmahnung samt Kostenrechnung über satte 1.480 Euro. Seitdem geht bei uns selbst bei Gratisprodukten kein Paket mehr raus, ohne dass vorher eine DIN-A4-Einverständniserklärung unterschrieben wurde.

Haben Sie noch eine Kopie der beigelegten Notiz? Ob die Formulierung „Wenn es Ihnen gefällt, können Sie es gerne teilen“ von den Behörden als stillschweigende Werbeabsprache oder als völlig bedingungsloses Geschenk gewertet wird, hängt stark vom genauen Wortlaut ab – das könnte bei einem eventuellen Streitfall als Beweismittel dienen.

Erstmal keine Panik, solange noch keine Abmahnung da ist, haben Sie gute Karten. Erklären Sie den Creatorn die Lage einfach offen und sachlich, ohne gleich ungemütlich zu werden. Wenn Sie die Rechtslage in Deutschland schildern, zeigen die meisten volles Verständnis und passen den Text innerhalb von Minuten an.

Alle reden hier sofort von Anwaltskosten, aber dass Wettbewerbsverbände ausgerechnet 4 kleine Beiträge von 15 Mikro-Accounts am nächsten Tag auf dem Schirm haben, grenzt an einen Sechser im Lotto. Klar sollte man es korrigieren, aber schlaflose Nächte muss man sich deswegen nun wirklich nicht machen.

Edit: Ich habe vom Handy geschrieben, entschuldigt die Tippfehler.

hatten letztes jahr genau dasselbe, einfach kurz per dm nett gefragt und alle habens in 5 min geändert. hat doch eh keiner bock auf ärger schreib die am besten direkt an.

Wie habt ihr das Problem gelöst? naja in den ersten drei Monaten läuft alles gut die Probleme tauchen im vierten Monat auf.

Ein kleiner Markt ist nicht schlecht; in einem kleinen Markt billig zu arbeiten ist schlecht. Das ist meine Meinung ich behaupte nicht, dass es absolut richtig ist.

ein Thema das gerade aktuell ist.

Gut, dass du diesen Thread eröffnet hast. Rechne das über die jährlichen Gesamtkosten nicht über die monatliche Rechnung.

Nur als Notiz, könnte nützlich sein.

notiert, danke.

Das wusste ich nicht.

Du hast recht.

Es gab drei verschiedene Ansichten, die sich alle ergänzen. Überstürzte Entscheidungen sind oft solche, die man sechs Monate später korrigieren muss.

Zwei Wochen Notizen machen liefert bessere Ergebnisse als eine sechsmonatige Schätzung. Das ist meine Meinung, ich behaupte nicht, dass es absolut richtig ist.

Ich würde mich freuen, wenn du das Ergebnis postest.

Vor zwei Jahren habe ich genau dasselbe erlebt. Wenn du das nicht von Anfang an schriftlich festhältst, gibt es später Streit.

Ich hoffe, das hilft dir weiter.

Ich schreibe mal meine Erfahrung auf. Jeder nicht schriftlich festgehaltene Punkt ist einer, an den sich beide Parteien später unterschiedlich erinnern.

Korrigiert mich, falls ich falsch liege.