Einen Monat Geld in Instagram-Ads gesteckt — wie messen wir Verkäufe statt bloß Likes?

Nur ein browserbasierter Pixel reicht heute einfach nicht mehr; wegen Tracking-Schutz auf Betriebssystemebene und Adblockern geht ein riesiger Teil der Conversions komplett verloren. Richtet im Shop-System unbedingt die serverseitige Conversions API ein und schaut, dass der Score für die Datenübereinstimmung (Event Match Quality) dauerhaft im grünen Bereich bleibt.

Wir verballern mit 10.000 AED im Monat ein ganz ähnliches Budget. Bei uns standen im Meta-Dashboard mal 60 Verkäufe, aber in der Shop-Datenbank waren es laut UTM-Tracking gerade mal 38. Die restlichen 22 Bestellungen kamen über ganz andere Kanäle und hatten die Werbeanzeige halt nur irgendwann im Feed gesehen. Wenn man das nicht sauber trennt, verbrennt man Geld im falschen Adset.

Die schnellste Lösung: Erstell einen speziellen 10%-Gutscheincode für die Anzeigen und teile ihn ausschließlich im Text deiner Instagram-Ads. Am Monatsende filterst du im Backend einfach, wie viele Bestellungen mit diesem Code reingekommen sind. Selbst ohne jedes technische Vorwissen siehst du so auf den Cent genau, welche Bestellungen direkt über die Werbung kamen.

Wenn du Kampagnen auf Profilaufrufe oder Likes optimiert hast, liefert dir der Werbeanzeigenmanager natürlich massenhaft Interaktionen – aber in den Warenkorb legt niemand was. Bist du sicher, dass du als Kampagnenziel "Käufe" ausgewählt hast? Traffic- oder Interaktionskampagnen sind im E-Commerce meistens reine Geldverschwendung.

Erhöhen Sie das Budget bei der ersten Monatsauswertung nicht, ohne zuvor diese drei Punkte geprüft zu haben: 1) Stimmt die Zahl der Käufe im Werbeanzeigenmanager mit den tatsächlichen Buchungen auf dem Bankkonto überein? 2) Wie hoch ist die Abbruchquote der Besucher im Checkout? 3) Übersteigen die Akquisitionskosten für eine über die Anzeige generierte Einzelbestellung den Bruttogewinn?

Lass dich von 18.500 AED Umsatz im ersten Monat nicht entmutigen für den Anfang ist das absolut solide. Wichtig ist jetzt vor allem dass die Tracking-Infrastruktur steht. ehrlich gesagt wenn du die richtigen Tracking-Codes einbindest und etwas Datenmaterial sammelst sieht das Bild im zweiten Monat schon viel klarer aus.

ads ohne utm-parameter schalten ist wie autofahren im dunkeln. naja pack an jede ad ne eigene utm dran und schau in analytics in den quellenbericht dann siehst du glasklar wer woher kam.

Gespeichert.

Du hast recht, ich bin denselben Weg gegangen. In den ersten drei Monaten läuft alles gut, die Probleme tauchen im vierten Monat auf.

Nur als Notiz, könnte nützlich sein.

Ja, die Situation bei Instagram-Werbung ist genau so. Wenn das Ranking gleich bleibt, aber die Klicks sinken, liegt das Problem nicht auf deiner Seite, sondern in der Darstellung der Suchergebnisse.

Wenn deine Situation anders ist, ändert sich das natürlich.

Ich erzähle mal, was mir passiert ist, vielleicht hilft es euch. Schreibe bei Entscheidungen auch das Worst-Case-Szenario auf, nicht nur das Beste.

Wenn ihr das Ergebnis hier postet, hilft es auch anderen.

Es gab drei verschiedene Ansichten, die sich alle ergänzen. Eine Seite mit wenig Traffic könnte genau die richtige Person erreichen. Schau dir an, woher die Verkäufe kommen.

Das war's, entschuldige, wenn ich zu lang war.

Wenn wir ins Detail gehen: Wenn ihr es zum ersten Mal macht, fangt klein an, die Skalierung kommt später.

Wenn es jemand anders macht, würde mich das auch interessieren.

Ich habe keinerlei Erfahrung mit Instagram-Werbung, deshalb frage ich. Wenn das Ranking gleich bleibt, aber die Klicks sinken, liegt das Problem nicht auf deiner Seite, sondern in der Darstellung der Suchergebnisse.

An deiner Stelle würde ich so vorgehen.

Das habe ich auch erlebt.

Ich schreibe kurz, wie das in der Praxis gemacht wird... Überstürzte Entscheidungen sind oft solche die man sechs Monate später korrigieren muss.

Der meiste Zeitverlust entsteht durch Arbeiten die auf Freigaben warten.

Bei mir war es genau umgekehrt, deshalb schreibe ich das. Das Ranking ist das Ergebnis, die Suchintention der Input. Schaut erst auf die Intention.

An deiner Stelle würde ich so vorgehen.

Ich würde mich freuen, wenn du das Ergebnis postest.