Agentur empfiehlt serverseitiges Tracking gegen Aufpreis: Was ist das, wirklich nötig?

Der Kern der Sache ist, von wem das Cookie gesetzt wird. Wenn ihr über den Browser arbeitet, werdet ihr wie ein Drittanbieter-Cookie behandelt und die Browser löschen diese Daten innerhalb weniger Tage. Bei der serverseitigen Einrichtung kommen die Daten aus eurer eigenen Subdomain, werden also zu einem First-Party-Cookie und stoßen nicht auf Browser-Beschränkungen.

Wir verkaufen Wein und Feinkostprodukte in Bordeaux. Als wir monatlich 4.000 Euro ausgaben, sind auch wir letztes Jahr für 850 Euro auf diese Einrichtung umgestiegen. Dadurch, dass Bestellungen, die vorher nie zugeordnet wurden, ins System fielen, stieg die Attributionsgenauigkeit um etwa ein Fünftel. Da das Werbepanel die Daten klarer sieht, haben sich unsere Akquisekosten mit der Zeit eingependelt.

Agenturen verkaufen das in letzter Zeit jedem wie ein Standardpaket. Wenn der Großteil eurer Website-Besucher nicht über Desktop und Firmennetzwerke kommt, also überwiegend über normale mobile Browser eingekauft wird, fällt die Verlustrate nicht immer so riesig aus, wie behauptet wird. Lasst euch, bevor ihr sofort zustimmt, den Prozentsatz eures aktuellen Datenverlusts berichten.

Bevor Sie umstellen, machen Sie einen einfachen Test: Vergleichen Sie die tatsächliche Anzahl der Bestellungen im Backend Ihrer Website aus dem letzten Monat mit den Bestellungen, die in Ihren Werbe- und Analysetools erfasst wurden. Liegt die Differenz bei über zwanzig Prozent, lohnt sich die Ausgabe; ist der Unterschied minimal, können Sie das Ganze erstmal aufschieben.

60 euro im monat für den server kommen mir etwas viel vor. bei ähnlichem traffic gibt es auch server-setups, die für rund 20-30 euro im monat laufen, die agentur nutzt vielleicht ne fertige hosting-lösung und schlägt noch marge drauf.

Das Thema Datenqualität ist die Zukunft des digitalen Marketings. Allerdings gibt es hier einen entscheidenden Haken: Der Wechsel auf die Serverseite entbindet Sie nicht von den Datenschutz- und Einwilligungspflichten in Frankreich. Wenn ein Nutzer Cookies ablehnt, dürfen Sie ihn auch serverseitig nicht tracken. Sie sollten vertraglich genau festhalten lassen, wie die Agentur diese rechtliche Konformität umsetzen will.

Wie viele Transaktionen laufen denn im Monat über die Seite? Die Abrechnung bei Cloud-Servern richtet sich meist nach der Anzahl der gesendeten Requests. Bleiben die 60 Euro fix oder kommen Zusatzkosten auf Sie zu, wenn die Bestellungen oder der Traffic in der Hauptsaison plötzlich durch die Decke gehen – habt ihr das vorab geklärt?

im ersten Moment wirkt das echt wie die nächste Masche der Agentur, um noch mehr Kohle zu machen, da haben Sie vööllig recht. übrigens aber sobald das System einmal sauber läuft merkt man, dass die Werbemanager deutlich stabiler performen. wenn es das Budget hergibt, lassen Sie es machen, dann haben Sie Ihre Ruhe.

bei mir war es genau umgekehrt, deshalb schreibe ich das dann wenn du das nicht von Anfang an schriftlich festhältst gibt es später Streit.

ich hoffe das hilft dir weiter.

Hier lauert eine Falle, die ich nicht unerwähnt lassen möchte. Über Zahlen zu diskutieren, ohne die Messkonfiguration überprüft zu haben, ist Zeitverschwendung.

Wenn ihr das Ergebnis hier postet, hilft es auch anderen.

Funktioniert das deiner Meinung nach in jeder Größe? Schaut zuerst, welche Daten ihr bei der Entscheidungsfindung zur Hand habt.

Das wars, entschuldige, wenn ich zu lang war.

Dem kann ich nicht ganz zustimmen. Das Ranking des Wettbewerbers könnte nicht vom Inhalt kommen, sondern von der langjährigen Akkumulation.

Letztes Jahr haben wir fast genau dasselbe erlebt. Die bestehende Seite zu aktualisieren bringt schnellere Ergebnisse als eine neue zu erstellen.

Scheut euch nicht zu fragen, wer nicht fragt, zahlt am Ende mehr.

Das hört man oft, aber bei uns war es nie so. Lösungen, die im kleinen Maßstab funktionieren, brechen bei Wachstum zusammen, das habe ich spät gelernt.

Wenn ihr das Ergebnis hier postet, hilft es auch anderen.

Wir sind auch eine Zeit lang an derselben Stelle hängen geblieben. Schreibe bei Entscheidungen auch das Worst-Case-Szenario auf, nicht nur das Beste.

Wenn es jemand anders macht würde mich das auch interessieren.

Mich interessiert das auch.

Da hast du recht. Menschen verteidigen nicht den Prozess, sondern die Gewohnheit. Der Widerstand kommt daher.

Nur als Notiz, könnte nützlich sein.

Beim Umsetzen gibt es drei Dinge zu beachten. Statt zu löschen zusammenführen; gelöschte Inhalte kommen nicht zurück.

Entscheidend ist nicht die Zahl, sondern worauf sie sich bezieht. Wenn es jemand anders macht, würde mich das auch interessieren.