E-ticaret SEO'su nasıl yapılır?
Bir online mağazada arama trafiği çoğunlukla ana sayfaya değil, ürün ve kategori sayfalarına gelir. E-ticaret SEO'su, bu sayfaların arama motoru tarafından bulunmasını, doğru anlaşılmasını ve alışveriş yapan kişiye güven vermesini sağlayan işlerin toplamıdır.
- 01
Kısa cevap
E-ticarette SEO'nun temeli sağlam bir site yapısıdır: her kategorinin ve her ürünün kendine ait, kalıcı bir adresi olmalı; filtre ve sıralama seçenekleri sonsuz sayıda kopya sayfa üretmemeli. Bunun üzerine özgün ürün metinleri, iyi görseller, doğru yapılandırılmış veri ve hızlı sayfalar gelir. Google'ın e-ticaret siteleri için yayımladığı rehber de aynı noktalara odaklanır.
- 02
Kategori sayfaları
Kategori sayfaları, “erkek koşu ayakkabısı” gibi genel aramaların çoğunu karşılar. Kategoriye insanların aradığı kelimelerle ad verin, ürün listesini sayfanın altına itmeyen kısa ve yararlı bir açıklama ekleyin, alt kategorilere ve öne çıkan ürünlere bağlantı verin. Çok sayfalı listelerde her sayfanın kendi adresi olmalı; ikinci ve sonraki sayfaları ilk sayfaya kanonik göstermek, oradaki ürünlerin bulunmasını zorlaştırır.
- 03
Ürün sayfaları
Üreticinin metnini olduğu gibi kopyalamak, aynı metni kullanan yüzlerce sitenin arasında kaybolmak demektir. Ürünü kendi müşterilerinizin sorularıyla anlatın: ölçü, malzeme, kullanım, uyumluluk, kargo ve iade bilgisi. Birden fazla açıdan çekilmiş, yakınlaştırılabilir fotoğraflar kullanın ve her görsele ne gösterdiğini anlatan bir alternatif metin yazın. Renk ya da beden gibi seçenekler için ayrı sayfa mı, tek sayfa mı kullanılacağına baştan karar verin ve tutarlı olun.
- 04
Filtreler ve kopya sayfalar
Renk, beden, fiyat ve sıralama filtreleri birleştikçe binlerce adres oluşabilir. Arama motoru tarama zamanını bu adreslere harcarsa önemli sayfalar geç keşfedilir. Aranmaya değer birkaç filtre birleşimini (örneğin “siyah deri çanta”) gerçek bir sayfa gibi ele alın; geri kalanlar için taramayı robots.txt ile sınırlamak, kanonik etiket kullanmak ya da filtreyi adrese yazmamak gibi yöntemlerden sitenize uygun olanı seçin. Google'ın filtreli (faset) gezinme üzerine ayrı bir rehberi vardır.
- 05
Tükenen ve satıştan kalkan ürünler
Geçici olarak tükenen bir ürünün sayfasını silmeyin: sayfa yerinde kalsın, stok durumunu açıkça yazsın ve benzer ürünlere yönlendirsin. Satıştan tamamen kalkan bir ürün için aynı ihtiyacı karşılayan başka bir ürün varsa kalıcı yönlendirme (301) yapın; yoksa sayfanın “bulunamadı” (404) ya da “kalıcı olarak kaldırıldı” (410) yanıtı vermesi doğrudur. Binlerce kalkmış ürünü ana sayfaya yönlendirmek, arama motorlarınca çoğu zaman “yumuşak 404” sayılır.
- 06
Yapılandırılmış veri ve ürün listelemeleri
Ürün sayfalarına eklenen Product yapılandırılmış verisi fiyatı, para birimini, stok durumunu, kargo ve iade bilgisini arama motoruna açıkça bildirir ve sayfayı sonuçlarda fiyat ve stok gibi ayrıntılarla görünmeye uygun hâle getirir; bu görünümü gösterip göstermemek Google'ın kararıdır. Google Merchant Center'a ürün feed'i göndermek, Google'daki ücretsiz ürün listelemelerine de kapı açar. Değerlendirme yıldızları yalnız gerçek müşteri yorumlarından gelmelidir; uydurma yorumlarla ya da başka sitelerden toplanan puanlarla işaretleme yapmak Google'ın kurallarına aykırıdır.
- 07
Hız, ölçüm ve Doki'de e-ticaret SEO'su
Telefonda yavaş açılan bir ürün sayfası hem ziyaretçiyi hem satışı kaybettirir; görselleri sıkıştırmak, gereksiz eklentileri kaldırmak ve Core Web Vitals değerlerini izlemek temel işlerdir. İlerlemeyi Search Console'daki gösterim ve tıklamalarla, analitikte ise aramadan gelen siparişlerle ölçün. SEO paketlerimizde teknik, içerik ve ölçüm kolları tek bir yol haritasında yürür. Mağaza kurarken bu konuları proje başında planlamak, sonradan düzeltmekten çok daha ucuzdur. Sıralama ya da satış garantisi vermeyiz; her ay neyin neden yapıldığını raporlarız.
İlgili sayfalar
Bu konuyu tamamlayan yazılar ve ilgili hizmet sayfası.
Projenizi konuşalım.
İhtiyacınızı dinleyelim, kapsamı birlikte netleştirelim.