Kısa cevap: Yerel SEO için onlarca araç satın almanıza gerek yoktur; temel görünürlüğün büyük bölümü ücretsiz işletme profili paneli ve arama konsolu üzerinden sağlanır. Düzenli bütçe ayırmanız gereken tek yazılım grubu, harita sıralamalarını koordinat bazlı gösteren ızgara tipi yerel sıra takip araçlarıdır.
İhtiyaç duyacağınız araçları üç temel kategoriye ayırarak bütçenizi kontrol altında tutabilirsiniz. Birinci kategori işletme profili yönetimidir. Google kendi profil panelinde çalışma saatleri, hizmet alanları, fotoğraf yüklemeleri ve performans metriklerini eksiksiz sunar; bu iş icin üçüncü parti bi araca aylık ücret ödemek gereksizdir. İkinci kategori dizin ve firma kaydı (citation) yönetimidir. Burada her ay abonelik ödemek yerine, işletme bilgilerinizi en önemli 15-20 yerel dizine tek seferlik manuel olarak girmek ya da tek seferlik ücretle dağıtım yapan servisleri kullanmak çok daha ekonomiktir.
Üçüncü ve para harcamanıza gerçekten değecek kategori ise yerel sıra takibidir. Harita sonuçları kullanıcıların bulunduğu konuma göre birkaç yüz metrede bir değişir. Standart SEO araçları bir şehri tek bir noktadan sorguladığı icin yanıltıcıdır. Coğrafi ızgara (geo-grid) mantığıyla çalışan yerel sıra takip araçları, Dallas genelinde harita üzerinde 1 millik aralıklarla pinler atarak nerede kaçıncı sırada çıktığınızı görselleştirir. Bu takip icin aylık 30-50 USD civarında bir araç fazlasıyla yeterlidir. Yorum toplama tarafında ise müşterilerinize servis sonrası SMS ile doğrudan işletme profili yorum bağlantınızı iletmek, pahalı itibar yazılımlarından çok daha yüksek dönüşüm sağlar.
not: bunu kendi deneyimim olarak yazdım, herkeste böyle olmayabilir.