Instagram reklamlarına bir ay harcadık — beğeni değil satış getirdiğini nasıl ölçeriz?

Okyanus3 ay önce·34 mesaj·4,9 B görüntülenme#instagram reklamları #dönüşüm takibi #piksel kurulumu #analitik

OkyanusKatılımcı

Görev: Gömülü yazılım
Yapı: bölge bayisi
Katılım: Nis 2024
Mesaj: 96

3 ay önce#1

Dubai'de ev tekstili ve özel tasarım seramik ürünler satan bir e-ticaret mağazamız var. Geçtiğimiz ay ilk defa ciddi bir bütçe ayırarak Meta üzerinden Instagram reklamları vermeye başladık ve 30 günde toplam 12.000 AED harcadık. Kampanyalar boyunca yüzlerce beğeni, onlarca kaydetme ve profilimize binlerce ziyaretçi geldi; hatta doğrudan mesaj üzerinden fiyat soranlar da oldu.

Ancak ay sonunda e-ticaret panelimizdeki sipariş raporunu açtığımızda kafamız tamamen karıştı. Mağazadan toplam 18.500 AED tutarında 44 adet satış gerçekleşmiş görünüyor. Sorun şu ki, bu satışların kaç tanesinin gerçekten verdiğimiz reklamlardan geldiğini, kaç tanesinin ise organik aramalardan veya eski müşterilerden kaynaklandığını kesin olarak ayıramıyoruz.

Reklam yöneticisi panelinde dönüşüm sayıları farklı görünüyor, web analitiği raporunda çok daha düşük bir rakam çıkıyor. Önümüzdeki ay bütçeyi artırmadan önce gerçek satış getirisini net şekilde nasıl ölçeriz ve devam kararı verirken hangi eşikleri baz almalıyız?

Özge T***Katılımcı

Görev: Kalite kontrol elemanı
Sektör: Mücevherat
Yapı: imalathane
Katılım: Şub 2023
Mesaj: 193

3 ay önceEn çok yardımcı olan#2

Kısa cevap: Reklamların net satış katkısını görmek için yalnızca paneldeki tıklama verilerine güvenemezsiniz; web sitenize piksel ile birlikte sunucu taraflı dönüşüm izleme kurmalı, tüm reklam bağlantılarına standart UTM parametreleri eklemeli ve sipariş numaralarını analitik panelinizle birebir eşleştirmelisiniz.

Şu an yaşadığınız veri uyuşmazlığının temel sebebi ilişkilendirme modelleme farklarıdır. Instagram reklam paneli, reklamı görüp tıklamasa bile 1 gün içinde veya tıkladıktan sonraki 7 gün içinde sipariş veren herkesi kendi başarısı sayabilir. Web analitiği ise genellikle son tıklamayı esas alır. Doğru ölçüm için şu üç adımı hemen tamamlayın:

1) Kampanya düzeyinde dinamik UTM etiketleri tanımlayın. Reklam bağlantılarınızın sonuna kampanya adı reklam seti ve görsel kimliğini ekleyin. Böylece analitik panelinde sipariş veren kullanıcının ilk temas noktasını ve son tıklamasını net olarak görürsünüz. 2) Tarayıcı kısıtlamalarını aşmak için e-ticaret altyapınızda sunucu taraflı dönüşüm takibini aktif edin. Müşteri siparişi tamamladığında sipariş tutarı, para birimi ve sipariş numarası doğrudan sunucudan reklam platformuna iletilsin. 3) Devam kararı verirken toplam ciroya değil, harcamanızın getirisini ve müşteri edinme maliyetinizi baz alın.

Örneğin 12.000 AED harcayıp toplam 18.500 AED ciro yaptıysanız ve tüm ciro reklamdan gelmiş olsa dahi cironun harcamaya oranı yaklaşık 1,54 seviyesindedir. Ürün maliyetiniz ve operasyon giderleriniz yüksekse bu kampanya kârlı olmayabilir. Analitik üzerindeki doğrudan dönüşüm oranlarını netleştirmeden bütçeyi artırmayın; hedef kitleyi ve açılış sayfasını optimize edin.

Polat K***KatılımcıTopluluk üyesi

Katılım: May 2025
Mesaj: 27

3 ay önce#3

Tarayıcı tabanlı piksel tek başına artık yetersiz kalıyor; işletim sistemi gizlilik güncellemeleri ve reklam engelleyiciler yüzünden dönüşümlerin önemli bir kısmı kayboluyor. E-ticaret panelinizde sunucu taraflı Conversions API kurulumunu mutlaka yapın ve veri eşleştirme kalitesi puanını yüksek seviyede tutun.

Lale G***Katılımcı

Görev: Çağrı merkezi temsilcisi
Sektör: Cam
Yapı: zincir mağaza
Katılım: Şub 2024
Mesaj: 172

Doki · E-ticaret altyapısı · 2025

3 ay önce#4

Benzer bir bütçeyle biz de ayda 10.000 AED harcıyoruz. Panelde 60 sipariş yazarken sitemizin veri tabanında UTM kaynaklı sipariş sayısı 38 çıkmıştı. Aradaki 22 sipariş aslında diğer kanallardan gelip reklamı sadece akışta gören kullanıcılardı. Bu ayrımı yapmazsanız yanlış reklam setine para yatırırsınız.

Aleyna Ç***Katılımcı

Görev: Saha satış temsilcisi
Sektör: Ambalaj
Yapı: holding bünyesinde bir şirket
Katılım: Nis 2024
Mesaj: 225

3 ay önce#5

En hızlı çözüm: Reklamlara özel yüzde 10'luk bi kupon kodu tanımlayın ve bunu sadece Instagram reklam metninde paylaşın. Ay sonunda bu kodla kaç sipariş kapatıldığını panelden filtreleyin. Hiç teknik bilmeseniz bile doğrudan reklamın getirdiği siparişi kuruşu kuruşuna görürsünüz.

Fatih B***Katılımcı

Görev: Kalite güvence müdürü
Sektör: Eğitim
Yapı: 120 kişilik şirket
Katılım: Şub 2025
Mesaj: 321

3 ay önce#6

Profil ziyareti ve beğeni kampanyası açtıysanız zaten panel size bolca etkileşim satar ama sepete kimse gitmez. Kampanya amacını Satın Alma olarak seçtiğinizden emin misiniz? Trafik veya etkileşim odaklı kampanyalar e-ticarette genelde çöpe atılan bütçedir.

Elif T***KatılımcıTopluluk üyesi

Katılım: Nis 2025
Mesaj: 343

3 ay önce#7

İlk ay değerlendirmesinde şu üç kontrolü yapmadan bütçe artırmayın: 1) Reklam yöneticisindeki Satın Alma sayısı ile banka panelindeki fiili çekimlerin tutarlılığı, 2) Ziyaretçilerin ödeme adımında terk etme oranı, 3) Reklamdan gelen tekil bi siparişin edinme maliyetinin brüt kârı aşıp aşmadığı.

Ceren K***KatılımcıTopluluk üyesi

Katılım: Oca 2023
Mesaj: 377

3 ay önce#8

ilk ayda 18.500 AED ciro görmek moral bozmasın başlangıç için hiç fena bir rakam değl. önemli olan takip altyapısının oturması. doğru izleme kodlarını bağlayıp biraz verinin toplanmasını beklerseniz ikinci ay tablo çok daha netleşir.

Ercan Ç***Katılımcı

Görev: Grafik tasarımcı
Sektör: Mobilya üretimi
Yapı: tek kişilik işletme
Katılım: Ağu 2023
Mesaj: 57

3 ay önce#9

utm parametresi olmadan reklam yönetmek karanlıkta araba sürmek gibi. işte her reklama ayrı utm verin analytics üzerinden kaynak raaporuna bakın kim nereden gelmiş kabak gibi çıkar ortaya.