Maliyeti kısmak için Instagram reklam kapatma kararı aldık ama siparişler kesildi

Ferhat C***geçen yıl·48 mesaj·16,7 B görüntülenme#instagram reklam kapatma #reklam bütçesi #kampanya optimizasyonu #dönüşüm düşüşü

Ferhat C***KatılımcıTopluluk üyesi

Katılım: Ağu 2024
Mesaj: 225

geçen yıl#1

Özel tasarım seramik ev eşyaları üretiyoruz ve internet sitemiz üzerinden ayda ortalama 180-200 adet sipariş alıyorduk. İki aydır günlük 600 TL bütçeyle sorunsuz çalışan, tıklama ve dönüşüm maliyetleri oldukça makul iki adet reklam kampanyamız vardı. Ancak geçen hafta atölye kirası ve hammadde alımları aynı döneme denk gelince ciddi bir nakit sıkışıklığı yaşadık.

Giderleri acil kısmak adına reklam panelinden Instagram reklam kapatma yoluna gittik ve her iki kampanyayı da duraklattık. Fakat kapatmanın ertesi gününden itibaren sitedeki günlük 450 tekil ziyaretçi sayısı 60 civarına çakıldı. Son beş gündür sitemizden sadece bir tane sipariş alabildik, dükkan adeta durdu.

Reklamları tamamen kapatmak yerine bütçeyi günlük 150 TL bandına çekmek daha mı mantıklıydı? Şalteri tümden indirince algoritmadaki öğrenme süreci tamamen bozuldu mu? Şimdi kampanyaları tekrar açsak eski verimi yakalayabilir miyiz, yoksa sıfırdan mı kurgulamalıyız?

Ülkü B***Yeni üyeTopluluk üyesi

Katılım: Eyl 2026
Mesaj: 240

geçen yılEn çok yardımcı olan#2

Kısa cevap: Instagram reklam kapatma eylemi kampanyanın veri toplama döngüsünü tamamen dondurur ve uzun süreli duraklatmalardan sonra reklamı tekrar açtığınızda sistem genellikle öğrenme sürecini baştan başlatır. Bütçe dar boğazlarında kampanyayı kapatmak yerine bütçeyi yüzde 20-30 oranında kademeli kısmak veya düşük performanslı reklam setlerini durdurup çekirdek kitleyi korumak gerekirdi.

Sosyal medya reklam algoritmaları, belirlediğiniz bütçe dahilinde en düşük maliyetle dönüşüm getirecek profilleri sürekli test eder ve bir açık artırma dengesi kurar. Reklamı durdurduğunuzda bu müzayede pozisyonunu kaybedersiniz. Kampanyayı beş günden fazla kapalı tuttuğunuzda pikseller ve hedefleme modelleri soğur. Doğrudan yeniden aktif etseniz dahi ilk birkaç gün eski harcama verimliliğini yakalayamayabilir.

Şu an yapmanız gereken en sağlıklı hamle, eski kampanyaları doğrudan açmak yerine son 60 günde sitenizden alışveriş yapmış veya sepete ürün eklemiş kişileri hedefleyen küçük bir yeniden pazarlama seti oluşturmaktır. Günlük 150-200 TL gibi bir bütçeyle önce bu sıcak kitleyi hedefleyin. Nakit akışı hafifçe toparlandığında, geçmişte en çok satış getiren görsel ve metinlerle yeni bir dönüşüm kampanyası başlatıp bütçeyi üçer gün arayla en fazla yüzde 25 artırarak ölçekleyin.

Zerrin T***Katılımcı

Görev: Kalite kontrol elemanı
Sektör: Sağlık hizmetleri
Yapı: kooperatif
Katılım: Eki 2023
Mesaj: 389

Doki · Arayüz tasarımı · 2024

geçen yıl#3

Öğrenme sürecinin mantığı şudur: Algoritma haftalık en az 50 dönüşüm alarak kitleyi tanır. Reklamı duraklatıp açtığınızda panel 'öğrenme aşaması' uyarısı verir. Bütçeyi düşürürken bile günlük bütçeyi birdenbire yüzde 70 kesmemeli, 2-3 günlük aralıklarla kademeli azaltmalısınız.

Kadir K***VeteranTopluluk üyesi

Katılım: Mar 2023
Mesaj: 212

geçen yıl#4

Geçen sene benzer bir nakit krizinde günlük 800 TL harcayan kampanyamızı 10 gün kapattık. Geri açtığımızda tıklama başı maliyet 4,20 TL'den 8,60 TL'ye fırladı. Eski verimi ancak kampanyayı sıfırdan kurup 3 hafta çalıştırdıktan sonra görebildik.

Kaan G***KatılımcıTopluluk üyesi

Katılım: Ara 2022
Mesaj: 1

geçen yıl#5

Duran kampanyayı hemen şimdi dümdüz açmayın. Önce mevcut takipçilerinize ve profilinizle etkileşime girmiş kişilere özel bi kampanya kurun. Bütçeniz 150 TL ise tmmını bu sıcak kitleye harcayın ki en azından acil sipariş gelsin.

Vildan A***Katılımcı

Görev: Sistem yöneticisi
Sektör: Kozmetik
Yapı: 20 kişilik firma
Katılım: Oca 2023
Mesaj: 32

geçen yıl#6

Müşterilerinizin seramik tabak almak icin organik olarak arama motorunda beklediğini düşünmüyordunuz herhalde... açıkçası reklamı kapatınca siparişin kesilmesi sürpriz değl sistemin doğal sonucu.

Doruk Y***Uzman

Görev: Operasyon müdürü
Sektör: Güvenlik hizmetleri
Yapı: orta ölçekli işletme
Katılım: Haz 2025
Mesaj: 17

geçen yıl#7

Biz de takı satarken bayram öncesi panikle kapatmıştık. Geri açtığımızda iki gün boyunca tek kuruşluk satış olmadan sadece bütçe yedi. Sonra anladık ki kampanya durunca algoritma kimi hedefleyeceğini unutuyor sıfırdan kurmak zorunda kalmıştık.

Hasan K***KatılımcıTopluluk üyesi

Katılım: Nis 2023
Mesaj: 221

geçen yıl#8

moralinizi bozmayın esnaflıkta nakit sıkışınca ilk reklam kısılır çok normal bi refleks. yani ama bundan sonrası icin ders olsun: Bütçeyi kısmak serbest tamamen fişi çekmek yasak.

düzeltme: rakamı yanlış hatırlamışım, biraz daha düşüktü.

Beren Ç***KatılımcıTopluluk üyesi

Katılım: Tem 2024
Mesaj: 398

geçen yıl#9

Bir dahaki sefere bütçe daralırsa şu üç adımı uygulayın: 1) Geniş kitle reklamlarını durdurun, 2) Sadece sepette ürün unutanlara yönelik reklamı açık tutun, 3) Bütçe düşüşünü tek seferde değil iki günde bir ufak yüzdelerle yapın.