Torino merkezli küçük bir atölyemiz var, el yapımı deri cüzdan ve kartlıklar üretiyoruz. Ürünlerimizin ortalama sepet tutarı 45 € ile 85 € arasında değişiyor. Geçtiğimiz ay ilk kez ciddi bir reklam bütçesi ayırdık ve Meta üzerinde İtalya geneline 800 € harcadık. Sonuç tam bir hayal kırıklığı: Yalnızca 3 sipariş alabildik.
Kampanyayı doğrudan satış hedefli kurduk. Hedef kitle olarak moda, deri işçiliği ve hediye ürünlerine ilgi duyan 25-55 yaş arası kişileri seçtik. Görsellerde beyaz fonda profesyonel stüdyo fotoğrafları ve ücretsiz kargo vurgusu vardı. Reklam paneline göre tıklama başı maliyet 0,47 € civarında gerçekleşti. Siteye 1.700 civarında tekil ziyaretçi geldi fakat ödeme adımını başlatan kişi sayısı 8'i geçmedi.
Bütçeyi tüketince reklamları mecburen kapattık. Tıklama alıyoruz fakat kimse satın almıyor. Hatanın kampanya kurgusunda mı hedeflemede mi yoksa sitede mi olduğunu nsl tespit edebilirim?