Наши расходы на рекламу в Instagram выросли вдвое, не можем найти причину — у кого-то ещё так же?

Первое, что стоит сделать, — посмотреть в рекламном кабинете на метрику Частота (Frequency). Если за последние 14 дней частота превысила 2,5 или 3, значит, аудитория устала видеть эти объявления. Остановите кампанию и запустите с нуля с тремя совершенно новыми видеокрючками.

Мы в той же отрасли, работаем по Нью-Йорку и Калифорнии. У нас CPM тоже вырос с 22 до 36 долларов. Но когда мы начали менять креативы еженедельно, CPM вернулся к 24 долларам. Статичные картинки полностью умерли, конверсии дают только искренние разговорные видео, снятые на камеру телефона.

Вы говорите, что ничего не меняли, — возможно, именно в этом и проблема. Ничего не менять на площадках соцсетей — это на самом деле двигаться назад. Пока ваши конкуренты каждую неделю тестируют десятки новых вариаций объявлений, а вы остаётесь в эфире с тем же форматом двухмесячной давности, удвоение расходов неизбежно.

Может у вас проблема с настройкой отслеживания конверсий? Если через пиксель или API уходит неполный или дублирующийся сигнал о покупке, алгоритм может запутаться в оптимизации ставок и сфокусироваться не на той аудитории. Вы проверяли оценку качества событий?

у всех одна и та же беда. крупные бренды вливают бюджеты, и у мелких бизнесов cpm взлетает. сделайте упор на вертикальный видеоформат он хоть немного балансирует стоимость.

Не падайте духом, такие колебания в e-commerce и консалтинге случаются часто. Временно урежьте бюджет процентов на 30, запустите в рекламу короткие видеоотзывы от текущих клиентов. Обычно контент, который выглядит органично, быстро снижает стоимость на аукционе.

Если суммировать всё сказанное, проблема выглядит скорее как выгорание креативов и сужение целевой аудитории, а не как общая конкуренция на платформе. Решение: 1) Переход на широкую аудиторию, 2) Новые видеокреативы, 3) Проверка здоровья данных пикселя.

Поделюсь своим опытом. Больше всего времени у нас уходило на то, что было непонятно, кто принимает решения.

Абсолютно. Если добавить к этому: Не стесняйтесь спрашивать, молчание всегда обходится дороже.

Страница с малым трафиком может быть той, что приводит нужных людей. Смотрите, откуда приходят продажи. Если напишете результат здесь, это поможет и другим.

Мы тоже какое-то время назад застряли на том же месте. Не стесняйтесь спрашивать, молчание всегда обходится дороже.

После того случая мой взгляд на вещи изменился. Позиция — это результат, поисковый интент — входные данные. Сначала смотрите на интент.

Конечно, если ваша ситуация отличается, всё меняется.

Позвольте подвести итог сказанному выше. При принятии решений записывайте и худший сценарий, а не только лучший.

Любой пункт не зафиксированный письменно, в будущем обе стороны будут помнить по-разному. Я бы пошел этим путем.

А как вы решили этот вопрос? Прежде чем принимать решение, посмотрите, какие данные у вас есть.

Люди защищают не процесс а привычку. Сопротивление идет оттуда. Интересно, есть ли те, кто делает иначе.

У нас так же.

Я долго занимался этим вопросом. Если на один вопрос вы получаете три разных ответа, вопрос задан неправильно.

Если напишете результат здесь, это поможет и другим.

Нужно идти по порядку. Больше всего времени у нас уходило на то, что было непонятно, кто принимает решения.

Конечно, если ваша ситуация отличается, всё меняется.

У меня та же ситуация поэтому и спрашиваю. То что делают все, не значит, что это правильно.

Интересно есть ли те, кто делает иначе.