Мы производим дизайнерскую керамическую посуду и товары для дома, через сайт выходило в среднем 180–200 заказов в месяц. Два месяца у нас стабильно крутились две кампании с дневным бюджетом 600 TL, стоимости клика и конверсии были очень адекватными. Но на прошлой неделе аренда мастерской и закупка сырья выпали на один период, и мы столкнулись с жестким кассовым разрывом.
Чтобы срочно урезать расходы, мы пошли по пути отключения рекламы в Instagram и поставили обе кампании на паузу. Но уже со следующего дня посещаемость сайта упала с 450 уникальных посетителей в день где-то до 60. За последние пять дней у нас был всего один заказ, магазин буквально встал.
Логичнее ли было снизить бюджет до 150 TL в день, а не выключать рекламу полностью? Сбилось ли обучение алгоритма из-за полного отключения? Если мы сейчас снова запустим кампании, вернется ли прежняя эффективность или придется настраивать все с нуля?