Собираем примеры веб-дизайна перед брифом агентству — как не выбрать красивое, но бесполезное?

Мы тоже наступали на похожие грабли. Перед тем как дать агентству список, мы установили такое правило: 1) Полностью запретили вдохновляться сайтами с дизайнерских наград. 2) Изучили воронки конверсии пяти крупнейших прямых конкурентов в нашей отрасли или в похожих B2B-услугах. 3) Не включили в список ни один сайт, где заполнение формы на мобильном занимает больше трёх шагов. В итоге количество заявок заметно выросло.

Честно говоря уже то, что агентство просит у вас мудборд, иногда говорит о том, что они ищут лёгкий путь. Ваша работа — не быть дизайнером. Профессиональное агентство должно само проанализировать вашу отрасль и целевую аудиторию и положить на стол решение со словами «ваша аудитория поймёт вот такую структуру». Если они оставляют всё на вкус клиента на выходе получается просто красивая картинка.

B2B-закупщики обычно очень занятые и нетерпеливые люди. в общем пока грузятся эти трёхмерные анимации, человек заскучает и кликнет к другому поставщику... Простые, корпоративные сайты где номер телефона и кнопка быстрой заявки сияют на самом верху всегда приносят больше всего выручки.

В прошлом году мы отдали 10 000 фунтов за отлично выглядящий сайт. Время загрузки страницы из-за богатых анимаций взлетело до 4,8 секунды. За два месяца доля заполнения форм рухнула с 2,2% до 0,8%. Когда мы убрали все анимации и вернулись к простому дизайну, время загрузки упало до 1,4 секунды, а заявки удвоились.

Показывайте агентству не то, что красиво выглядит, а те сайты, где на мобильном одним большим пальцем можно оставить заявку за 10 секунд.

Единственная цель сайтов с дизайнерскими наградами — чтобы дизайнеры записали крутое видео для своего портфолио. Зарабатывает ли клиент деньги и выставляет счета — им особо безразлично.

Обязательно тестируйте рассматриваемые референсные сайты инструментами анализа скорости. Сразу отсеивайте примеры с раздутым DOM, загружающие 15-мегабайтное видео и блокирующие главный поток на мобильном. Если агентство возьмётся скопировать эти дизайны как есть, техническое SEO и поисковая эффективность просто пойдут прахом.

Попробую.

При выполнении этого часто совершают одну ошибку. Самое дорогое в унаследованной системе — неизвестные зависимости.

Я тоже об этом думал. Без измерений мы всегда приходим к одному и тому же.

Эта тема в архиве.

Именно так, и при этом об этом мало кто знает. Все, кто торопится с вдохновение веб-дизайн, спотыкаются на одном и том же.

Главное не цифра, а то, на основе чего она получена. На этом всё, извините, если затянул.

Спасибо что написали об этом, это действительно так. Еженедельный письменный отчет о прогрессе помогает гораздо больше чем постоянные вопросы о сроках.

Пишите, если есть вопросы отвечу по мере возможности.

Я тоже так считаю. Две недели ведения заметок дают лучший результат, чем шестимесячные прогнозы.

Конечно, если ваша ситуация отличается, всё меняется.

Не знал об этом. Если делаете впервые, начните с малого, масштабирование потом.

Надеюсь, это будет полезно.

Большое спасибо, сегодня попробую.

Согласен.

Есть один момент, который меня интересует. Первые три месяца все идет хорошо, проблемы всплывают на четвертом.

Это мое мнение, не утверждаю, что оно единственно верное.