Агентство предлагает кампании Google Ads, но я не знаю, как контролировать расходы и бюджет

В B2B с высоким средним чеком, как промышленные кухни, цена за клик может быть высокой, но один контракт окупает весь ваш годовой рекламный бюджет. Поэтому смотрите не на количество кликов, а на качество корпоративных заявок и звонков. Агентство должно отчитываться не о том, сколько у вас было кликов, а о том, сколько пришло запросов на предложение.

Чтобы держать бюджет под контролем, с первого дня требуйте от агентства следующее: 1) Аккаунт Google Ads открывается на ваше предприятие, и оплата идёт напрямую с вашей карты. 2) Первые 3 месяца запускаются только кампании в поисковой сети с высоким намерением. 3) Еженедельная чистка минус-слов с отчётом. 4) На страницах, куда ведёт реклама, настроено отслеживание конверсий.

Агентства обычно любят включать Performance Max или КМС, чтобы легко показать результат. В этих моделях ваш бюджет растворяется за секунды в детских играх или тупых блогах. Если прямо не сказать «нам нужна только поисковая сеть, КМС отключите» ваш бюджет в 1 500 EUR уйдёт в никуда.

Мы в Брешии занимаемся запчастями для грузовиков. В первый месяц потратили 1 200 EUR, и из 30 звонков 20 спрашивали про легковые машины. После того как добавили в минус-слова марки легковых авто и термин «б/у запчасти», нерелевантные запросы упали до нуля. Теперь с тем же бюджетом получаем 8–10 нормальных переговоров с автопарками в месяц.

Перед запуском рекламы настройте на сайте отслеживание конверсий по телефонным номерам и формам заявок. Спросите у агентства: «Сколько нам стоит реклама за один звонок или заполненную форму?» Если они не могут измерить эту метрику — не тратьте ни копейки.

обязательно проверяйте лимит дневного бюджета в панели... если в месяц 1500 евро то надо ставить средний лимит 50 евро в день... если по выходным закрыты, настройте расписание показов и отключите выходные, чтобы деньги не улетали зря.

Сколько в среднем прибыли вам приносит сервисный контракт с рестораном или продажа кухни? Какая максимальная сумма, которую вы готовы отдать за привлечение одного клиента? Не зная этих цифр, вы не сможете оценить, 10 заявок от агентства — это успех или провал.

Введите карту напрямую в панель Google, платите агентству за управление отдельно; никогда не выпускайте контроль из рук.

Если смотреть на процесс в целом, картина меняется. При принятии решений записывайте и худший сценарий, а не только лучший.

Пишите, если есть вопросы, отвечу по мере возможности.

У нас было так. Пытаться сделать это в одиночку — самый дорогой путь.

Позвольте подвести итог сказанному выше. Две недели ведения заметок дают лучший результат, чем шестимесячные прогнозы.

Если напишете результат здесь это поможет и другим.

буду рад если напишете о результате.

Хочу предупредить. Позиция конкурента в выдаче может зависеть не от контента, а от накопленного за годы авторитета.

Если позиция в выдаче та же, а кликов стало меньше, проблема не в вашей странице, а в сниппете.

Не упустите: При принятии решений записывайте и худший сценарий, а не только лучший.

Это мое мнение, не утверждаю, что оно единственно верное.

Я проходил через это, расскажу. Ошибка, сделанная на стороне кампании google ads, обычно исправима, но дорого.

Это мое мнение, не утверждаю, что оно единственно верное.

Попробую.

Отличная работа. Две недели ведения заметок дают лучший результат, чем шестимесячные прогнозы.

Пишите, если есть вопросы, отвечу по мере возможности.

Сведу тему в кучу, так как ответов было несколько разных. Большая часть потерь времени копится на задачах ожидающих согласования.

Две недели ведения заметок дают лучший результат, чем шестимесячные прогнозы.