Что в SEO у меня сработало и что нет — итоги пяти лет

Хочу задать вопрос, не в нападении, а из чистого любопытства: когда вы говорите «обновленная страница выходит на первую», что было контрольной группой?

Суть вот в чем: сезонность, обновления алгоритмов и действия конкурентов влияют в тот же период. Если обновленная страница растет, но и необновленные тоже растут, возможно, эффект идет не от обновления.

У меня рабочий метод: делю страницы, которые нужно обновить, на две группы, обновляю только одну, жду восемь недель, сравниваю обе. Метод медленный, но это единственный способ ответить на вопрос «что реально сработало».

А иначе мы все делаем одно и то же: вносим изменения, а потом записываем рост на счет этих изменений.

Справедливое возражение, поясню.

Я применил этот метод на двенадцати сайтах из своего портфолио, и на восьми из них обновленная группа показала лучшие результаты по сравнению с необновленной. На четырех разница была несущественной.

Но вы правы: это не эксперимент, а наблюдение. Сайты из разных сфер, группы выбирались не случайно, внешние факторы я не смог исключить. Поэтому в статье я написал «то, что сработало у меня», а не «доказано».

В этом, собственно, и главная проблема нашей сферы: никто не создает контрольную группу, все говорят категорично.

Хотел бы раскрыть пункт из раздела «Контент» про «страницу, полностью отвечающую на один вопрос», потому что на практике именно тут чаще всего спотыкаются.

Расскажу пошагово, как это делается.

Сначала сформулируйте вопрос, на который отвечает страница, одним предложением. Если не получается — страница еще не готова, тема слишком широкая.

Затем выпишите, что на самом деле хочет узнать человек, задающий этот вопрос. Тот, кто ищет «что такое тест на проникновение», возможно, хочет определение, но чаще всего ему также важно знать: «нужно ли это нам, сколько стоит, что даст». Сделайте эти подвопросы заголовками.

Ответ ставьте в самое начало. Растягивать тему во вводном абзаце — значит раздувать часть, которую никто не читает.

И наконец, будьте конкретны. Фраза «цены варьируются» ничего не объясняет. Напишите, от чего они зависят: объем работ, сроки, тип тестирования. Даже если не можете назвать цифры, опишите факторы, которые их определяют.

У меня есть возражение по разделу «Рост», к четвертому пункту списка «что не работает».

Анализ конкурентов не бесполезен сам по себе, он не работает, когда его делают неправильно. Копировать то, что пишет конкурент, бессмысленно, согласен. Но выявить, на какие вопросы он отвечает, а на какие нет — очень ценно.

Я задаю такой вопрос: конкурент на первом месте в выдаче, но что он не раскрыл на своей странице? Там и есть пробел. Не копировать, а заполнить пробел.

При оценке смотрите не на позиции, а на поисковый запрос. Позиция — это результат, а запрос — входные данные.

Я работаю с малым бизнесом, и от их имени хочу добавить пару слов, потому что некоторые пункты из этого списка им даются тяжело.

Для частного предпринимателя, работающего в масштабах района, самая выгодная задача — не вести блог. По приоритету так:

Полностью заполненная запись в картах: правильный адрес, часы работы, телефон, реальные фото. Только это, для большинства малых предприятий, приносит больше клиентов, чем все остальное вместе взятое.

Отвечать на отзывы клиентов. На все, даже на негативные. Кратко и вежливо.

На сайте должно быть четко указано, в каких районах и какие услуги вы оказываете. Вместо одной страницы «Наши услуги» — отдельная страница под каждую услугу.

Контактная информация должна быть на каждой странице и быть кликабельной. До сих пор встречаются сайты, где номер телефона вставлен картинкой.

Предприниматель, который начинает вести блог, не сделав всего этого, упускает правильную последовательность. Если кому-то интересно, могу разобрать каждый пункт отдельно, спрашивайте.

Ребят, я держу кондитерскую, прочитал пост Назлы и сразу проверил свою запись в картах — оказалось, часы работы указаны неправильно, причем уже несколько месяцев.

Вроде как в воскресенье закрыто стоит, а мы открыты, да и воскресенье у нас самый загруженный день. Исправил сейчас, реально спасибо.

Я букинист, техн. знаний мало, но хоть чем-то помогу.

Я два года думал, что меня будут искать по запросу "старые книги". А оказалось, люди ищут по названию книги. Понимаю, что это не новость, но мне потребовалось два года, чтобы это понять.

Ситуация изменилась, когда я сделал отдельную страницу для каждой книги в наличии. Посещаемость выросла в четыре раза, продажи тоже. То есть то, что Айше-ханым называла "страница, отвечающая на один вопрос", у меня вышло как "страница одной книги".

А ещё когда выложил фото витрины магазина, люди стали приходить со словами "я тут проходил". Не знаю, к какому пункту это отнести, но сработало.

Спасибо очень помогло. Процесс по которому не ведется учет, не улучшается потому что вы не знаете что именно улучшать.

Без измерений мы всегда приходим к одному и тому же.

Если пойдете этим путем, сразу решите вот этот вопрос. Если позиция в выдаче та же, а кликов стало меньше, проблема не в вашей странице, а в сниппете.

Интересно, есть ли те, кто делает иначе.

Буду отстаивать обратное, не обижайтесь. Вместо удаления объединяйте; удаленный контент не вернуть.

Интересно, есть ли те, кто делает иначе.

Я столкнулся с тем же два года назад. Начните с небольшого эксперимента, не привязывайте всё сразу.

Сохранил.

Именно так. Спорить о цифрах, не проверив настройку аналитики, — пустая трата времени.

Обновление существующей страницы дает результат быстрее, чем создание новой. Я бы пошел этим путем.

Я проходил через это, расскажу. Спешка в решениях оборачивается исправлениями через полгода.

Удачи.

Вопрос будет немного наивным извините заранее. Любой пункт, не зафиксированный письменно, в будущем обе стороны будут помнить по-разному.

Это мое мнение, не утверждаю, что оно единственно верное.

В прошлом году мы столкнулись практически с тем же самым. Люди защищают не процесс, а привычку. Сопротивление идет оттуда.

Если напишете результат здесь, это поможет и другим.

Пишу это, чтобы вы не совершили ту же ошибку. Решения работающие в малом масштабе, рушатся при росте, я узнал это слишком поздно.

Когда пытаешься изменить всё сразу, ничего не приживается. Надеюсь, это будет полезно.