Parola chiave negativa
Una parola o una frase negli annunci di ricerca che, quando compare in una ricerca, impedisce la visualizzazione dell'annuncio.
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Perché è importante
Le campagne che usano la corrispondenza generica possono mostrare annunci anche su ricerche irrilevanti: ricerche con un intento diverso come “gratis”, “offerte di lavoro” o “come fare” consumano il budget. Controllare regolarmente il rapporto sui termini di ricerca e aggiungere all'elenco negativo fa sì che il budget vada a persone che potrebbero davvero diventare clienti.
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Esempio
Gli annunci di un'agenzia di web design compaiono anche su ricerche come “offerte di lavoro web design” e “sito web gratis”. Una volta aggiunti “offerte”, “lavoro” e “gratis” come parole chiave negative, il costo per richiesta scende in modo evidente.
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Errore comune
Aggiungere parole chiave negative troppo generiche. Bloccare una parola come “prezzo”, per esempio, può escludere le ricerche più vicine all'acquisto.
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