Parola chiave
La parola o la frase che le persone digitano in un motore di ricerca e per la quale una pagina vuole comparire.
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Perché è importante
Scegliere la parola chiave giusta fa sì che il contenuto risponda a una domanda reale. Oltre al volume di ricerca, contano l'intento dietro la parola e la concorrenza. Assegnare una sola pagina obiettivo a ciascuna frase importante impedisce alle pagine del sito di competere tra loro.
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Esempio
Invece di “farsi realizzare un sito web”, un'agenzia prepara una pagina che punta sulla frase che i suoi clienti usano davvero, “prezzi sito web aziendale”; questa frase, cercata di meno ma più orientata all'acquisto, porta più richieste.
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Errore comune
Ripetere la parola chiave nel testo più del necessario. Danneggia la leggibilità e può essere considerato un segnale di spam; il linguaggio naturale e i sinonimi sono sufficienti.
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