Attribuzione
Il metodo di misurazione che stabilisce come viene attribuita una conversione ai vari canali, come annunci, ricerca ed e-mail, con cui un cliente è entrato in contatto durante la sua decisione.
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Perché è importante
Di solito i clienti arrivano più volte attraverso canali diversi prima di acquistare. Guardare solo all'ultimo clic nasconde il valore dei canali che li hanno introdotti e il budget viene distribuito in modo errato. Google Analytics 4 utilizza l'attribuzione basata sui dati per impostazione predefinita.
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Esempio
Un cliente scopre prima il sito grazie a un annuncio sui social media e acquista una settimana dopo aver cercato il nome del marchio. Il modello dell'ultimo clic attribuisce tutto il merito alla ricerca del marchio, mentre l'attribuzione basata sui dati mostra anche il contributo dell'annuncio social.
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Errore comune
Sommare i numeri delle conversioni dai report di ciascuna piattaforma. Ogni piattaforma tende ad attribuire le conversioni a se stessa, quindi il totale supera le vendite reali.
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