Tracciamento server-side consigliato per le ads di Meta: cosa cambia per le conversioni, vale la spesa?

Noi abbiamo fatto il passaggio l'anno scorso con un budget simile (£3.200/mese). Sul pannello il nostro punteggio di corrispondenza eventi era fermo a 5.4, dopo l'integrazione server-side è salito a 8.7. Una media di 8-10 ordini a settimana che prima non comparivano nel pannello hanno iniziato a essere attribuiti correttamente. La fattura del cloud da 35 sterline al mese si è ammortizzata alla grande.

Dal punto di vista tecnico i benefici ci sono, è vero, ma non cascate nella favoletta delle agenzie tipo "le vostre vendite esploderanno all'improvviso". Questo sistema non crea nuovi clienti, si limita a riportare in modo più completo sul pannello pubblicitario i dati di chi ha già comprato da voi. Se il budget ads fosse di 500 sterline al mese vi direi di lasciar perdere, ma con 2.800 sterline ha senso prenderlo in considerazione.

Il punto più critico nella configurazione è l'impostazione della deduplicazione (deduplication). L'ordine proveniente dal server e il pixel da browser devono condividere lo stesso parametro 'event_id'. Se l'agenzia non lo imposta a dovere, Meta rischia di registrare la stessa vendita due volte, sballando completamente le metriche del pannello ads. Fate tassativamente una verifica su questo parametro in fase di consegna.

a dir la verità, appena l'ho sentito ero parecchio scettico per via delle spese extra del server. poi abbiamo fatto una prova: a quanto pare gli ordini degli utenti Safari finivano quasi tutti nel vuoto prima... comunque nel mercato UK l'uso di iPhone è altissimo quindi la differenza la noterete eccome.

correzione: mi ricordavo male il numero, era un po' più basso.

Con la vostra spesa attuale di 2.800 sterline al mese, un costo server di 35 sterline è un investimento super ragionevole, vi consiglio decisamente di fare il passaggio.

Le normative sulla privacy e le restrizioni lato browser diventeranno ancora più rigide nel prossimo futuro. I pixel lato browser sono ormai una tecnologia al capolinea. Prima o poi qualunque sito e-commerce dovrà migrare sul server-side. Mettere le basi giuste fin da subito è una mossa commerciale sensata per il vostro brand.

Se la vostra piattaforma e-commerce è una di quelle note e già pronte sul mercato prima di dare 450 sterline all'agenzia per il setup controllate lo store delle integrazioni. Quasi tutte le piattaforme più diffuse ormai offrono plugin ufficiali che configurano il tracciamento server-side con un click, potete risparmiarvi i costi di installazione.

Anche da noi è così.

mi farebbe piacere se scrivesse il risultato.

Salvato. Il link building interno è il lavoro più economico e più trascurato.

Se avete domande, scrivete, rispondo per quanto possibile.

Il punto più trascurato riguardo a tracciamento server side meta è questo: Se è la prima volta, inizia in piccolo, il ridimensionamento viene dopo.

Sosterrò l'opposto, non prendetela male. Quando prendete una decisione, scrivete anche lo scenario peggiore non solo quello migliore.

Nessun processo migliora senza tracciamento, perché non sai cosa correggere. È tutto, scusate se mi sono dilungato.

Nel nostro caso è andata così. Ogni commento fatto senza un gruppo di controllo è solo una stima.

Preso nota, grazie. Gran parte del tempo perso si accumula nelle pratiche in attesa di approvazione.

È tutto scusate se mi sono dilungato.

Grazie per averlo scritto, è proprio così. Ogni punto non scritto è un punto che in futuro le due parti ricorderanno diversamente.

Avete ragione, sono passato anch'io per la stessa strada. Discutere di numeri senza verificare l'impostazione delle metriche è tempo sprecato.

Non trascurare nulla: Il vero problema non è il numero, ma su cosa si basa quel numero.

Se avete domande, scrivete, rispondo per quanto possibile.

Bisogna procedere con ordine. Quando prendete una decisione, scrivete anche lo scenario peggiore, non solo quello migliore.

Correggetemi se sbaglio.