Produciamo articoli per la casa in ceramica artigianale e tramite il nostro e-commerce ricevevamo una media di 180-200 ordini al mese. Da due mesi avevamo attive due campagne pubblicitarie con un budget giornaliero di 600 TL che giravano benissimo, con costi per clic e conversione molto convenienti. La scorsa settimana però, tra affitto del laboratorio e acquisto di materie prime nello stesso momento, ci siamo trovati a corto di liquidità.
Per tagliare subito le spese abbiamo optato per la disattivazione delle inserzioni Instagram, mettendo in pausa entrambe le campagne. Dal giorno dopo lo spegnimento, i visitatori unici giornalieri sul sito sono crollati da 450 a circa 60. Negli ultimi cinque giorni abbiamo ricevuto un solo ordine, le vendite si sono praticamente paralizzate.
Invece di spegnere del tutto le inserzioni, sarebbe stato più sensato abbassare il budget sui 150 TL al giorno? Staccando del tutto la spina abbiamo rovinato la fase di apprendimento dell'algoritmo? Se riattivassimo le campagne adesso torneremmo ai vecchi risultati o conviene ripartire da zero?