Ci hanno detto di installare Google Tag Manager, a cosa serve per le nostre dimensioni e possiamo farne a meno?

L'aspetto tecnico riguarda direttamente il livello dati, ovvero il data layer. Inserendo il codice manualmente, siete costretti a estrarre separatamente per ogni piattaforma le variabili di nome prodotto, prezzo e valuta. GTM raccoglie i dati e-commerce del sito in una struttura standardizzata unica e li distribuisce a qualsiasi strumento di analisi o advertising dalla stessa sorgente, snellendo notevolmente il codice.

Fate bene a essere prudenti sull'insistenza dei consulenti per GTM. GTM di per sé non è una bacchetta magica. Se l'infrastruttura del vostro e-commerce non passa correttamente i dati di aggiunta al carrello o di acquisto al data layer, anche configurando il pannello di GTM non registrerete nulla. Verificate prima che il sito generi correttamente gli eventi di e-commerce.

Se decidete di fare il passaggio, rispettate rigorosamente questo ordine: 1) Inserite una volta sola il codice contenitore di GTM nel template del sito, 2) Configurate i tag nel pannello di GTM e testateli in modalità anteprima, 3) Rimuovete del tutto i vecchi codici manuali dal sito, 4) Pubblicate la nuova versione su GTM. Se non cancellate i vecchi codici, vi ritroverete con dati duplicati.

Sul mio primo e-commerce il consulente aveva impostato GTM, ma ci siamo dimenticati di togliere il vecchio codice pubblicitario dal tema. Per un mese intero i tassi di conversione su carta sono raddoppiati eravamo al settimo cielo ma l'incasso effettivo sul conto in banca era sempre lo stesso. Praticamente contavamo ogni ordine due volte. Fate assolutamente molta attenzione a ripulire i vecchi codici manuali.

Non stravolgete subito il vostro assetto attuale se funziona. Chiedete prima al vostro consulente di testare GTM in un ambiente di prova o semplicemente per tracciare il clic su un nuovo pulsante. Vedendo coi vostri occhi come funziona il pannello in tempo reale, i dubbi spariranno da soli.

si va avanti anche senza gtm ma tra sei mesi quando vorrai testare una nuova piattaforma adv dovrai rimettere mano al codice del tema. insomma con l'aggiornamento del tema poi rischi pure che i codici spariscano. all'inizio sembra complicato ma una volta presa la mano con l'interfaccia è comodissimo.

Il vostro e-commerce è su una piattaforma proprietaria o è basato su open source? Se usate WordPress o uno dei pacchetti chiavi in mano più diffusi, la maggior parte delle integrazioni si attiva con un solo clic inserendo l'ID di GTM, senza dover toccare minimamente il codice.

Riassumendo: non è obbligatorio per un tracciamento vendite base, ma è la soluzione più pulita per gestire clic sui pulsanti, step del carrello e canali pubblicitari multipli. L'unico vero rischio durante il passaggio è non eliminare i vecchi codici e contare i dati doppi; usando la modalità di anteprima si azzera facilmente questo problema.

A me è successo l'esatto contrario, per questo scrivo. Se ricevete tre risposte diverse su un argomento, la domanda è posta male.

Correggetemi se sbaglio.

non trascurare nulla: Ogni punto non scrtito è un punto che in futuro le due parti ricorderanno diversamente.

io seguirei questa strada.

A me è successo l'esatto contrario, per questo scrivo. Non fidatevi di chi offre garanzie, in questo settore non esistono.

Mi sono rilassato leggendo questa risposta quindi non succede solo a me. Le persone difendono le abitudini non i processi. La resistenza nasce da lì.

Non abbiate paura di chiedere, chi non chiede paga sempre di più.

Sono una piccola impresa vi parlo dal mio punto di vista. Ogni punto non scritto è un punto che in futuro le due parti ricorderanno diversamente.

Le soluzioni che funzionano su piccola scala crollano quando si cresce, l'ho imparato tardi. Questa è la mia opinione non la scrivo come verità assoluta.

Avete ragione, sono passato anch'io per la stessa strada. Discutere di numeri senza verificare l'impostazione delle metriche è tempo sprecato.

Quando decidiamo senza misurare, finiamo sempre nello stesso punto.

Non lo sapevo.

Stavo pensando la stessa cosa. Aggiornare la pagina esistente dà risultati più veloci che aprirne una nuova.

Ogni commento fatto senza un gruppo di controllo è solo una stima. Se avete domande, scrivete, rispondo per quanto possibile.

La discussione si è dispersa, la riassumo. Una pagina che risponde a una sola domanda funziona meglio di una che ne tocca cinque.

Buon lavoro.

a me è sucesso l'esatto contrario, per questo scrivo e da noi la cosa che faceva perdere più tempo era non sapere chi decidesse.