Siamo un'azienda B2B nel Regno Unito che offre pacchetti catering su misura per eventi aziendali e uffici. Il nostro sito attuale è ormai datato e non rispecchia più l'identità del brand. Abbiamo chiuso l'accordo con una nuova agenzia di design, budget di progetto 8.500 sterline. Ci hanno chiesto di preparare una moodboard di ispirazione e una lista di riferimenti visivi con i siti che ci piacciono.
Come team abbiamo iniziato a salvare siti premiati su piattaforme di design, pieni di video a schermo intero e animazioni 3D che reagiscono al mouse. Due anni fa, però, una landing page secondaria fatta fare solo perché esteticamente stupenda si rivelò un flop totale: gli utenti uscivano prima ancora di trovare il modulo per il preventivo.
In fase di brief, quali criteri dobbiamo seguire per scegliere esempi che siano eleganti e moderni ma che generino davvero vendite e richieste di preventivo? Come filtrare le reference visive senza sacrificare la funzionalità?