Paramètres UTM
UTM · Étiquettes ajoutées à la fin d'un lien qui indiquent à l'outil de mesure la source, le support et la campagne dont provient un visiteur.
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Pourquoi c'est important
Les visiteurs arrivant par des liens non étiquetés apparaissent comme « direct » ou dans le mauvais canal, et vous ne pouvez pas savoir quel effort a fonctionné. utm_source, utm_medium et utm_campaign sont les trois champs obligatoires. Une règle de nommage cohérente empêche les rapports de devenir un fouillis.
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Exemple
Une lettre d'information ajoute « utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=october_sale » à ses liens produits. Les ventes provenant de la lettre d'information apparaissent séparément dans les rapports, et le retour de la campagne d'octobre peut être calculé.
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Erreur fréquente
Ajouter des UTM aux liens internes. Cela efface la véritable source du visiteur et fractionne les sessions ; les UTM ne doivent être utilisés que sur les liens des canaux externes.
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Termes associés
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