Recherche de marque
Recherches dans lesquelles les utilisateurs saisissent directement le nom de la marque ou du produit dans le moteur de recherche.
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Pourquoi c'est important
La recherche de marque est l'un des signes les plus concrets de la notoriété, et les visiteurs issus de ces recherches convertissent bien. Les autres actions marketing montrent souvent leurs résultats sous la forme d'une hausse des recherches de marque. Comme des concurrents peuvent diffuser des annonces sur le nom de votre marque, il est important de rester visible sur ces recherches.
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Exemple
Après avoir lancé un parrainage de podcast, une marque voit dans Search Console que les recherches de son nom ont doublé ; il devient clair que le parrainage a fonctionné même s'il n'a apporté aucun clic direct.
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Erreur fréquente
Considérer les ventes issues des recherches de marque comme la réussite des campagnes publicitaires. Ces personnes cherchaient déjà la marque ; les campagnes doivent être évaluées séparément sur les recherches hors marque.
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Termes associés
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